【事例あり】キーワード順位が安定しない時の実際の対策方法。上位表示を維持する為のサイト設計お知らせ

検索順位が安定しない、あるいは主要なキーワードが突然圏外に落ちてしまう。

Web担当者様や経営者様にとって、これほど不安を感じることはないかと思います。昨日まで安定して集客できていたページが、翌朝には姿を消している…。

そんな状況では、事業の計画や売上の見込みを立てることさえ難しくなってしまいます。

しかし、SEOの順位変動には必ず「理由」があります。検索エンジンの評価が不安定なのは、サイトに対して「何らかの迷い」が生じているサインです。

本記事では、弊社が実際に解決した事例をもとに、キーワード順位が安定しない原因と、その具体的な対策方法を丁寧に解説します。

なぜキーワード順位は「安定しない」のか？

検索順位が数日おきに入れ替わる、あるいは圏外と上位を行き来するような「乱高下」が起きる背景には、主に3つの構造的な問題が潜んでいます。

① サイトの「専門性」がノイズによってぼやけている

Googleは「その分野のプロフェッショナル」が発信する情報を高く評価します。

しかし、メインのサービスとは無関係なコンテンツや、紹介料を目的とした他社比較記事などが混在していると、サイト全体の信頼性（Trustworthiness）が損なわれます。これにより、Googleは「このサイトを専門家として扱って良いのか」と迷い、評価が不安定になります。

② キーワードの「共食い（カニバリゼーション）」

同じサイト内の複数のページが、同じキーワードで競い合っている状態です。

例えば、トップページと個別の店舗ページの両方で同じキーワードを狙っている場合、Googleが「どちらを検索結果に出すべきか」を判断できず、順位が頻繁に入れ替わったり、共倒れになったりします。

③ 「地域性」や「独自性」の不足

特にエリア限定のサービスを提供している場合、その地域に特化した情報（施工事例やスタッフの声など）が不足していると、競合サイトとの差別化ができず、順位が安定しません。

これら３点をしっかりと理解し、現在のサイトがどのようになっているかを現状分析を行いましょう。

【実際の事例】キーワードの「乱高下」を鎮め、上位表示を安定させる対処法

順位はついているものの、5位前後と圏外を激しく行き来し、集客が安定しなかった「店舗名」ページの事例をご紹介します。

上の図は実際のキーワード順位のグラフになります。上位表示されている期間はわずか１日でその翌日には圏外へ。その数週間後に再度上位表示を繰り返していただ実際の事例になります。

背景と課題：安定しないキーワード順位

• ターゲットキーワード：「サービス名　熊本」

• 状況：検索結果に表示されたかと思えば翌日には消えるといった、不安定な挙動が続いていました。

このケースでは、Googleが「熊本エリアにおいて、この店舗ページが最も価値がある」という確信を持てていないことが原因でした。そこで弊社は、以下の3つの施策で構造を整え提案。（今回の修正はクライアント様にて実施。弊社が原因調査及び対策の提案の役割）

対策1：タイトルと見出し（H1）の最適化

ページタイトルや見出しが単なる「店舗名」だけになっていたため、Googleに役割を正しく伝えるための修正提案。

• 修正案：「熊本の[サービス名]なら[店舗名]（熊本市）」

このように「地名 ＋ サービス名」を明確に含めることで、評価の軸を安定させます。

対策2：対策コンテンツの「地域独自性」を徹底強化

そのエリアでしか提供できない情報を厚くし、競合との差別化を実施。

• エリア独自の施工実績：熊本県内・熊本市内の実績だけを抽出して掲載。

• 写真の最適化：画像の説明文（alt属性）に「熊本市の設置事例」といったキーワードを挿入。

• 地元の信頼を可視化：実際のGoogle口コミ評価をお客様の声として掲載。

• 地域担当者からのメッセージ：「熊本エリア担当スタッフ」という文脈で、地元の特性を理解していることをアピール。

これら4点を対策コンテンツにて実施。TOPページからのリンク先の文言等もエリアキーワードを入れた内容に調整。

3. 内部リンク構造の整理

サイト内の他のページ（特にトップページ）から、「熊本に関することなら、トップページではなくこの店舗ページを見てください」という明確な道筋（内部リンク）を作りました。これにより、サイト内でのキーワードの共食いを防ぎました。

結果：キーワードの乱高下が収まり、上位表示で安定

これらの対策を講じた結果、激しかった順位の変動が約2週間ほど収まり、狙っていた「サービス名 熊本」というキーワードで上位表示が安定し、継続的な集客を実施することができました。

キーワード順位が安定しない時に企業が取るべき「3つの確認」

もし、自社のサイトでキーワードの順位が不安定な状態が続いている場合、以下の手順でサイトの確認を行ってください。

ステップ1：下落や変動の「範囲」を確認する

Google Search Consoleやキーワードツールなどを使って、その不安定さが「サイト全体」なのか「特定のページ」なのかをまず切り分けます。サイト全体が不安定な場合はドメインの信頼性（E-E-A-T）に、特定のページだけの場合はキーワードの共食いや内容の薄さに原因があることが多いです。

まずはどのコンテンツのどのキーワードが安定していないかを見極める必要があります。

ステップ2：地域名やキーワードの「整合性」を整える

特定のエリアやキーワードを狙っている場合、タイトル・見出し・中身のすべてが「そのキーワードに応えるもの」になっているか確認します。「どこにでもある情報」をいくら増やしても、順位は安定しません。

まずは自社の強み、特性、オリジナルを活かしたコンテンツを作成する必要があります。

ステップ3：不要なものを「切り離す」勇気を持つ

「せっかく作ったコンテンツだから」と、評価を下げている原因を残し続けることが、サイト全体の成長を阻害していることがあります。サイトを「純粋」な状態に戻すための「引き算のSEO」を実施することも考えましょう。

本サイトに悪影響を与えていたサブディレクトリでのアフィリエイトサイトを切り離した実際の事例を記事にしていますので以下記事も参考にご覧ください。

【実際の改善事例】福岡のとあるキーワードにおける「圏外」からの回復

SEO対策は、単に順位を上げることがゴールではありません。私たちの役割は、お客様の事業が長期的に成長し続けられるよう、サイトの「信頼」と「構造」を再構築することです。

まとめ

弊社ではGoogleのアルゴリズムやGA4・Search Console・検索キーワード順位などのデータに基づき、検索キーワード順位が安定しない「理由」を考えます。

また、原因の特定から、サイト構造の変更、コンテンツの最適化まで、専門チームがワンストップで対応します。私たちはお客様のビジネスの成長を第一に考え、サイト全体の価値を高めるために本当に必要な施策をサポート・ご提案します。

「順位が戻らない」「対策の方向性が合っているか不安だ」という方は、ぜひ一度お問い合わせ・ご相談ください。