SEO対策とは？初心者の方でも理解できるようにわかりやすく解説します。お知らせ

近年、自社の商品やサービスをより世間に知ってもらうために「SEO対策」は欠かせない手段といえます。

しかし、企業によっては「SEO対策をできる人材がいない」「自社にSEOの知識すらない」といったケースも珍しくありません。

経営者のなかには

• 「そもそもSEOってなに？」
• 「SEO対策を外注するメリットは？」
• 「SEOを外注先はどうやって選べばいいの？」

など、SEOについて疑問や不安を抱えているという方も多いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、SEO対策についてわかりやすく解説していきます。

わかりやすく解説！SEO対策の基本

SEOという言葉を耳にしたことがある方も多いとは思いますが、どういったものなのか理解できている人はそこまで多くはありません。SEOを活用して自社商品を広めていきたいと考えているのであれば、SEOの基礎的な知識は覚えておきましょう。

SEOとは

SEOとは、「Search Engine Optimization」の頭文字を取った言葉であり、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。この「検索エンジン最適化」をわかりやすく説明すると、自社のサイトやメディアを検索結果の上位に表示させる取り組みのことを指します。

自社メディアをGoogleなどといった検索エンジンの検索結果に上位表示させることができれば、ユーザーの流入を増やすことができるのです。流入を増やすためにおこなわれる施策が「SEO対策」となっています。

SEO対策の基本は、検索エンジンから自社メディアへ自然な流入を増やし、サイト経由の売上を増加させる手法が一般的です。自社のサービスや商品に関連するキーワードで上位表示させることができれば、多くの人に自社ページを露出させることができるようになります。

情報を欲しているユーザーに対して、必要となる情報を露出させることができるSEOは、マーケティングにおいては非常に重要な施策となっています。

SEO対策をおこなう目的

SEO対策をおこなう目的は「自社のサービスや商品を多くの人に知ってもらい、商品の購入やお問い合わせ、新規取引に繋げること」にあります。

SEO対策をおこなうことで

• サイトへの流入増加
• お問い合わせ増加
• コンバージョン件数の増加
• 新規取引先の獲得
• 認知度の向上

などが見込めるため、新規ユーザーの獲得も可能となってきます。

SEO対策をおこなう目的は、新規ユーザーを獲得して商品の購入につなげていくためといえるでしょう。

SEO対策の重要性

SEO対策の重要性を理解できていないという人も多く見かけます。SEOは商品をアピールするためには非常に重要な施策のため、重要性をしっかりと把握しておくことが大切です。

ここではSEOの重要性を解説していきます。

企業にとってSEO対策は本当に必要なのか

企業にとってSEOが「必要なのか」「不要なのか」の2択で回答を求めた場合、「プラスにはなる」といった曖昧な答えになってしまいます。

その答えは、SEO対策をおこなったとしても業種によっては効果が出にくいケースもあるからです。そのような場合、SEO対策が一番効率のいい集客手法といえなくなってしまいます。

ただし、どんな業種であってもSEO対策の効果は少なからずプラスにはたらくため、全く必要ないと言い切ることはできません。

SEOが必要な業種とそうでない業種

基本的にSEO対策は、すべての企業におすすめの集客手法です。Web上で検索される事業をおこなっている中小企業は、BtoB、BtoC、DtoCなどの業態に関係なく、SEO対策で上位表示させることによって一定以上の成果を出すことができます。

ただし、以下のような業態には費用対効果が悪く、SEO対策の優先順位が低い傾向にあるので注意が必要です

• イートインタイプの飲食店（食べログ、ぐるなびの方が効果大）
• 美容室（ホットペッパービューティー、楽天ビューティの方が効果大）
• ガソリンスタンドやコンビニ（件数が多いので調べるまでもない）
• 独占状態のBtoB（競合がいない）

上記のような業態には、そこまで大きな成果が発揮されないということを理解しておきましょう。

SEO対策を依頼するメリット

SEO対策を自社で完結させるには、Web関連の知識やSEO知識などに詳しい人材が必要になることもあってハードルが高くなります。

そんなときに考えるのがSEO業者に依頼する方法です。ここでは、業者に依頼する際のメリットを紹介していきます。

効果的に成果を上げられる

SEOの専門業者に依頼することでプロの力を借りることができるため、効率よく成果を上げることができます。

SEO専門業者は、さまざまな業種や業界のクライアントと取引をおこなってきており、多くの実績を残していることも多いです。そのため、業種や業界に合った施策を選択することもできます。

さらにSEO業者は、一般企業では活用が難しい専門的なツールやデータを活用して効率よく成果を出すことも多いです。

自社でSEO対策をおこなうよりも、はるかに効率よく成果を上げられることが依頼することの大きなメリットといえるでしょう。

質の高いSEO対策を受けることができる

SEO専門業者は、常に最新のSEO情報を参考にして対策をおこなうことが一般的です。Web業界は常に変化を続けているため、最新の情報で対策をしなければSEO対策でいい結果を生み出すことはできません。

SEO業者は、検索エンジンのアルゴリズムには常に敏感になっており、最新のアルゴリズムがアップデートされるたびに対応できるようにしています。依頼することで今の状況に合った最新の対策案を提示してくれることも大きなメリットです。

客観的な目線でWebサイトを分析できる

自社でSEO対策をおこなってしまうと、どうしても自社目線での分析や改善案が多くなってしまいます。

しかし、外注することで客観的な目線で状況を把握し、現状に合わせた的確なアドバイスをもらえることも多いです。

また、外部の専門家が入ることで斬新なアドバイスや新たな視点で物事を見つめなおすことができ、より効果的な対応策がみつかるケースもあります。

社内のリソースを確保できる

SEO対策を外注することで、社内の負担が軽減されることも大いにあります。

SEO対策には「SEOの専門的な知識」と「継続的な施策をおこなう時間」が重要です。自社で対策をおこなうケースでは、担当者は多くの時間をSEO対策に費やしてしまうことになります。

しかし、外注をすることで社内担当者は時間に余裕ができ、SEO対策にリソースを割くことなく他の業務に専念することができる点が大きなメリットです。

SEO対策デメリット

専門業者へ依頼する際にはデメリットも気にかけておくことが大切です。

ここでは、外注した際のデメリットを解説していきます。

費用がかかってしまう

SEOの専門業者へ依頼した場合、当たり前にはなりますが月額の費用がかかってしまいます。

自社でSEO対策をおこなう場合にはコストを抑えて取り組むことができますが、より効果を上げたい場合には専門業者へ外注することが最適な方法です。ただ費用はかかってしまうものの、SEO対策としての結果を出すことができれば、費用対効果以上の成果を得られることが多くあります。

SEO会社に外注する際にはコストという考えよりも、中長期的に考え将来回収できる可能性の高い投資と考えておくことが重要といえます。

業者選びによっては大きな損害を受ける場合がある

SEOの専門業者は数多く存在しますが、外注先選びによっては大きな損害を受けることも考えられます。

悪質な会社に依頼してしまうと「費用だけかかって成果が全く出てこない」「逆に評判が悪くなった」というケースも少なくありません。

SEO対策には正解がないため、選ぶ業者によって施策のレベルが大きく異なることも多いです。SEOの外注先を選ぶ際にはしっかりとその会社を調査して、信頼できるまで関係を築いていくことが重要です。

SEO対策の依頼先を決めるポイント

SEO対策の依頼先をどのように決めたらいいのか悩んでしまうという方も多いはずです。

ここでは依頼先を選ぶ際に参考にしたいポイントをわかりやすく解説していきます。

SEO対策の実績は豊富か

外注先を選ぶ際には、過去にSEO対策をおこなった業種や業態はどのようなジャンルが多いのか、対策した際の成果はどうだったのかを必ず確認するようにしましょう。

なかでも特に確認しておきたい点が、自社と同じ業界のSEO対策をおこなったことがあるのかという点です。同じ業界での実績があることで信頼性に繋がり、安心してSEO対策を頼むことができます。

また、外注の候補先が複数あって絞り込むのが難しい解いた場合には、相手の得意となる業界を確認しておくことで悩まずに選定することができるでしょう。

ただし、実績に関して根拠なく掲載されているケースも珍しくないため、選定する際には注意する必要があります。実際に成果を出したデータなど、エビデンスを提示してもらうようにしましょう。

費用は最適な価格か

SEO対策には費用がかかってしまうと解説しましたが、SEO対策用に確保している予算内で収まるのか、ランニングコストは妥当かを必ず確認しましょう。

業者によって料金体系が異なるため、会社によっての費用を把握し、どのような成果が得られるのかで比較検討することが大切です。

できる限り費用の安いSEO会社がいいと考える気持ちもわかりますが、金額だけで外注先を決めるのはNGといえます。

SEO会社のなかには、相場よりも大幅に価格を下げて顧客を獲得しようとする会社も多いです。そういったケースでは、品質が低いことも多く、費用を払っても成果が出ないといったことも考えられます。

もし、予算が合わない場合には安い業者を選ぶのではなく

• SEO対策用に確保している予算は相場と合っているか
• SEO対策への投資に対して、リターンを考えて予算を増額できないか

などを考えるようにしましょう。

SEO対策のプランは豊富か

SEO対策といっても

• コンサルティング
• コンテンツSEO
• リニューアルSEO
• スポット対応

など、さまざまなプランが存在しているため、自社に合うプランを提案してくれる業者を選ぶようにしましょう。

良質な会社は、プランごとに料金が分かれており、丁寧にわかりやすく説明してくれる会社が多いです。プランの説明、料金の説明がしっかりとおこなわれ、業務の透明性がはっきりしている業者を選ぶことがおすすめといえます。

SEO対策以外のサービスは充実しているか

SEO対策を請け負っている会社には

• SEOを専門としている会社
• SEO以外のWeb全般をおこなっている会社

の2通りに分ける事ができます。

SEO対策をおこなう目的などを考慮して、SEO専門会社だけでなく、SEO以外のWeb全般の業務を行っている会社も選択肢に入れることがおすすめです。

また、ホームページの作成やサイトの保守運用をおこなっている会社であれば、ホームページのリニューアルや継続したサイト管理も一括して依頼することができます。

一括で依頼することで、スムーズな情報共有が可能になるため、より早く成果に結びつけられる可能性も大きくなります。

依頼する会社がSEO以外にどのようなサービスをおこなっているのかを確認することは、会社選びにおいては重要なポイントです。

SEO対策の費用と相場は？

SEO対策を依頼したいと考えたときに相場感をしっかりと把握していくことが重要です。

SEOのサービス内容によって変わってきますが、SEOコンサルティングの費用増場はおよそ月額10万〜30万が一般的といえます。しかし、専門会社やSEOプランによっては月額100万を超えることも考えられるので、まずは無料相談を依頼してみることが大切です。

選ぶ会社やプランによって費用は大きく異なってくるのもSEO対策の大きな特徴となりまずは、自社にどのような対策が必要なのかを考えたうえで予算に合った会社選びをおこなっていきましょう。

SEO対策の依頼で失敗しないためのポイント

SEO対策を依頼する際に失敗しないためのポイントを解説していきます。

おおよその目標と予算を決めておく

SEO対策を依頼する際には、達成させたい目標とそれに必要な予算を決めておくようにしましょう。

前提として「この予算で、どのくらいの成果が出せるのか」と業者に聞いたとしても、サイトの状況や目標によって回答が異なるということを理解しておく必要があります。

そのため、予算だけでなく、達成させたい目標をあらかじめ決めておくことが重要です。

SEO業者によっては「固定費用型」「成果報酬型」などのように報酬制度も異なります。報酬制度によって確保しておく費用も異なってくるため、業者に確認を取りながら予算を決めておくようにしましょう。

注力したいキーワードを準備しておく

「達成させたい目標」と「SEO対策用の予算」に合わせて「注力したいキーワード」も決めておくとスムーズに話を進められるでしょう。

注力したいキーワードとは、検索時に入力するキーワードを指します。例えば、使いやすいパソコンを調べたいというときに「パソコン　おすすめ」などのような調べ方をしますが、ここでいう「パソコン」が注力したいキーワードとなります。

注力したいキーワードを決めていないまま見積もりを取ってしまうと、SEO業者にとって上位表示させやすいキーワードを進められてしまうケースも考えられます。

あくまで自社の売上や資料請求などのコンバージョンが第一の目的だということを忘れないようにキーワードを設定していくことが大切です。

SEO対策には余裕のある期間を設ける

SEO対策をおこなうと、成果が出るまでに最低半年以上はかかるケースがほとんどです。

「いますぐに検索順位を上位に表示させて、売り上げを上げたい」という考え方では、思っていたのと違ったと認識の違いがうまれかねません。

すぐに結果や集客を行いたい場合はGoolge広告・Yahoo広告・SNSの広告等を行う事をおすすめします。

SEO対策には、即効性の考え方よりも長期的な目線で成果を出すんだという気持ちを持つことが効率よく成功させるための秘訣といえるでしょう。

まとめ

この記事では、SEO対策をわかりやすく解説してきました。

自社でSEO対策をすることももちろん悪くありませんが、より効率的でより早く成果を出したい場合にはプロの専門業者に任せるのがおすすめです。

株式会社Soeluでは、SEO対策はもちろんのこと、ホームページ制作やサイトの運用保守もおこなっています。

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