GEO対策のやり方を知りたい！AIに自社サイトを引用してもらう方法についてお知らせ

ChatGPTやGeminiといった生成AIの利用者が急増する中、従来のGoogle検索だけに頼ったWebマーケティングでは限界が見えてきました。

これからの時代に必要なのは、AIに自社サイトを情報源として選んでもらうための新しい対策、それがGEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）です。本記事では、マーケティング担当者の皆様が明日から実践できるGEO対策の具体的な方法を解説します。

GEO対策とは？なぜGEOが重要なのか

GEO対策とは、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索エンジンが回答を生成する際に、自社のWebサイトを信頼できる情報源として引用してもらうための施策です。

従来のSEOが「検索結果の上位表示」を目指したのに対し、GEOは「AIの回答に引用される」ことを目標とします。この新しい対策が必要な理由は、ユーザーの情報収集方法が大きく変化しているからです。

特定の検索キーワードで検索した際「AI による概要」欄に表示される内容です

ChatGPTやGeminiが情報源として選ぶサイトの特徴

生成AIが信頼できる情報源として選ぶWebサイトには、明確な共通点があります。

まず最も重要なのは、情報の信頼性と専門性です。AIは回答の正確性を担保するため、公的機関や業界の権威サイト、学術論文などを優先的に参照します。さらに、情報が体系的に整理されていることも重要な要素となります。

次に、コンテンツの独自性と新鮮さも評価されます。他サイトの情報をまとめただけの二次情報ではなく、独自の調査結果や実体験に基づいた一次情報を含むサイトが選ばれやすい傾向にあります。

また、情報の構造化も重要なポイントです。見出しが明確で、要点が箇条書きや表でまとめられているなど、AIが情報を抽出しやすい形式になっているサイトが有利になります。

以下は直接ChatGPTに質問した場合の返答の内容になります。
質問内容：福岡でおすすめのSEO対策会社でおすすめの３社を上げてください。と言った質問内容になります。

AI による概要とチャットに直接質問した場合に引用として表示されることでSEOとはまた違った形でアクセスを集めることができます。

従来のGoogle検索対策（SEO）との違い

SEOとGEOは、どちらも自社サイトの露出を高める点では共通していますが、アプローチ方法に大きな違いがあります。

SEOでは検索順位を上げることが主目的でしたが、GEOでは引用される価値のある情報源になることが目標です。SEOがキーワードの最適化やページランクを重視したのに対し、GEOではコンテンツの信頼性と独自性がより重要視されます。

評価基準も異なります。SEOではクリック率や滞在時間が重要指標でしたが、GEOでは引用頻度や言及される文脈の質が評価の中心となります。また、SEOが個別ページの最適化に注力したのに対し、GEOではサイト全体の権威性と専門性が問われます。

さらに、更新頻度の重要性も増しています。AIは最新の情報を提供する必要があるため、定期的に更新されているサイトを信頼できる情報源として認識する傾向があります。

自社サイトがAIに引用されているか確認する方法

自社サイトがAIに引用されているかを確認する方法はいくつかあります。

最も直接的な方法は、ChatGPTやGeminiに自社に関連する質問を投げかけることです。例えば、自社の製品やサービスについて質問し、回答に自社サイトが引用元として表示されるか確認します。

次に、競合他社と比較する形で質問することも有効です。「〇〇業界でおすすめのサービスは？」といった質問をして、自社が言及されるかチェックします。

また、定期的に異なる角度から質問を変えて確認することも重要です。AIの学習データは更新されるため、時期によって引用状況が変わる可能性があります。月に一度は主要なAIツールで自社の引用状況を確認し、改善点を見つけることが大切です。

GEO対策のやり方は？AIに選ばれるコンテンツの作り方

AIに選ばれるコンテンツを作るには、単に情報を羅列するだけでは不十分です。

信頼性、独自性、構造化という3つの要素をバランスよく満たすコンテンツ作りが求められます。ここでは、実際にGEO対策を進める上で効果的な4つの具体的な方法を解説します。

信頼性を証明する運営者情報と専門家プロフィール

AIは情報の信頼性を判断する際、「誰が」その情報を発信しているかを重視します。

運営者情報では、会社名や所在地だけでなく、事業内容や実績、設立年月日などを詳しく記載することが重要です。特に、業界での実績や受賞歴があれば積極的に掲載しましょう。

専門家プロフィールについては、執筆者や監修者の経歴、資格、専門分野を明確にします。単に「〇〇大学卒業」だけでなく、その分野での経験年数や具体的な実績を記載することで、AIは情報源としての価値を高く評価します。

また、各記事に著者情報を表示し、専門性をアピールすることも効果的です。医療や法律、金融などの専門性が求められる分野では、有資格者による監修を明記することで、信頼性が大幅に向上します。

独自調査やアンケートを活用した一次情報コンテンツを作る

AIは既存の情報を組み合わせて回答を生成するため、オリジナルの一次情報を含むコンテンツは高く評価されます。

自社で実施したアンケート調査の結果を公開することは、最も効果的な方法の一つです。例えば、「1,000名を対象に実施した〇〇に関する意識調査」といった独自データは、AIが引用する価値の高い情報となります。調査結果を公開する際は、調査方法や期間、対象者の属性なども明記することで信頼性が高まります。

実際の事例や体験談も重要な一次情報です。自社製品を3ヶ月間使用した結果や、サービス導入前後の変化を数値で示すなど、具体的なデータを含めることで信頼性が高まります。

業界の最新動向を独自の視点で分析した記事も効果的

公開されているデータを基に、自社ならではの切り口で考察を加えることで、付加価値の高いコンテンツとなります。その際、引用した情報源や参考文献を明確に記載することも重要です。

信頼できる公的機関や学術論文、業界レポートなどを適切に引用し、出典を明記することで、AIはコンテンツの信頼性をより高く評価します。

また、自社ブランドや製品名での指名検索を増やすことも、GEO対策の重要な要素です。独自性の高いコンテンツを継続的に発信することで、ブランド認知度が向上し、結果的にAIが自社を信頼できる情報源として認識する可能性が高まります。

よくある質問（FAQ）形式で読みやすく整理する

AIは質問に対する直接的な回答を探すため、FAQ形式のコンテンツは非常に相性が良いです。

質問は、実際にユーザーが検索しそうな自然な言葉遣いで設定します。「GEO対策はどのくらいの期間で効果が出ますか？」といった具体的な質問に対し、明確で簡潔な回答を用意します。

回答は結論から始め、その後に詳細な説明を加える構成にします。AIは冒頭部分を重視する傾向があるため、最も重要な情報を最初に配置することが大切です。

関連する質問をグループ化して整理することも重要です。「基本編」「応用編」「トラブルシューティング」といったカテゴリー分けをすることで、AIが必要な情報を効率的に抽出できるようになります。

さらに2000文字や3000文字以上のコラムやブログとは違った500文字以下の答えだけ完結に記した「お役立ちコンテンツ」という内容も最近では多く取り入れられAIの引用して活用されています。以下弊社がSEO対策を行っている企業様の参考サイトです。

ブログのような文字数はなく、すぐに答えを知りたい人向け、AI対策用で作成したコンテンツになります。

表・箇条書き・結論ファーストでAIが理解しやすい構成にする

AIが情報を正確に抽出するためには、構造化されたコンテンツ作りが不可欠です。

複数の項目を比較する際は、表形式でまとめることが効果的です。例えば、SEOとGEOの違いを説明する場合、それぞれの特徴を表で対比させることで、AIが情報を整理して理解しやすくなります。

重要なポイントは箇条書きで整理しますが、単なる羅列ではなく、各項目に簡潔な説明を加えることが大切です。ただし、過度に箇条書きを使用すると読み応えが低下するため、本文との適切なバランスを保つ必要があります。

結論ファーストの文章構成も重要です。各セクションの冒頭に要点をまとめ、その後で詳細を説明する逆ピラミッド型の構成にすることで、AIは効率的に必要な情報を抽出できます。

GEO対策を成功させる継続アクション

GEO対策は一度実施すれば終わりではありません。AIの学習データは更新され続けるため、継続的な改善活動が成功の鍵となります。ここでは、長期的にGEO対策の効果を維持・向上させるための3つのアクションを解説します。

定期的なコンテンツ更新と最新情報の追加

AIは情報の鮮度を重視するため、定期的な更新は必須です。

統計データや数値情報は、最新のものに更新することが重要です。古いデータのままでは、AIに信頼性の低い情報源と判断される可能性があります。年次データは毎年、月次データは毎月更新するルーティンを確立しましょう。

また、法改正や制度変更への対応も欠かせません。特に規制が多い業界では、変更があった際にすぐに情報を更新し、変更点を明確に記載することで、AIからの評価が高まります。

さらに、ユーザーからの質問や要望を基にコンテンツを拡充することも効果的です。お問い合わせで多い質問をFAQに追加したり、新たなニーズに対応した記事を作成したりすることで、より包括的な情報源となります。

競合他社のGEO対策状況を分析する

競合他社の動向を把握することで、自社の改善点が明確になります。

まず、競合他社のサイトがAIにどの程度引用されているか調査します。自社と同じ業界のキーワードで質問し、どの企業のサイトが引用されているか確認します。引用されている企業のコンテンツを分析し、自社に不足している要素を特定します。

競合が発信している独自情報の種類も重要な分析ポイントで、調査レポート、事例紹介、専門家インタビューなど、どのような一次情報を提供しているか把握し、自社の差別化戦略を立てます。

更新頻度やコンテンツの構成方法も参考になり特に、AIに頻繁に引用されている競合のサイト構造や情報の整理方法を研究し、良い点は取り入れながら、自社独自の価値を加えていきます。

月次で効果測定と改善を行うPDCAサイクルの回し方

継続的な改善には、定期的な効果測定とPDCAサイクルの実施が不可欠です。

毎月の効果測定では、主要なAIツールで自社関連のキーワードを検索し、引用状況を記録し、引用された場合は、どの記事のどの部分が引用されたかを詳細に分析し、成功パターンを把握します。

改善施策の実施では、効果測定の結果を基に優先順位を決めます。

引用されていない重要なキーワードがあれば、そのキーワードに対応したコンテンツを強化します。また、部分的にしか引用されていない場合は、情報の充実や構造の改善を行います。

施策の効果検証も重要で、実施した改善策が実際にAIの引用率向上につながったかを確認し、効果があった施策は他のコンテンツにも展開します。効果が見られなかった場合は、別のアプローチを検討します。

まとめ：GEO対策で成果を出すために今すぐやるべきこと

GEO対策を始めるにあたって、まず取り組むべきは自社サイトの現状把握です。

運営者情報や専門家プロフィールが充実しているか、独自の情報を発信できているか、コンテンツが構造化されているかを確認しましょう。その上で、最も改善効果が見込める部分から着手することが大切です。

多くの企業では、運営者情報の充実とFAQコンテンツの作成から始めることで、比較的短期間で成果を実感できます。GEO対策は長期的な取り組みですが、早く始めるほど競合優位性を築けます。

AIの利用者が増加し続ける今こそ、新しい時代のWeb戦略として、GEO対策を本格的にスタートする最適なタイミングです。

弊社ではSEOの対策からGEO対策、AI対策、LLMO対策などウェブ集客に関する対策をトータルサポートしておりますので、ぜひ一度お気軽にお問い合わせ・ご相談ください。