Googleコアアップデートとは？順位が下がった時のSEO対策を解説

• Googleのコアアップデートとは何か知りたい
• コアアップデートで順位が下がった、どうすればいい？
• アップデートに負けないSEO対策を知りたい

このようなお悩みに、福岡でSEO対策とホームページ制作を手がける株式会社Soeluがお答えします。

結論からお伝えすると、Googleコアアップデートで順位が下がっても、慌てて小手先の対策をするのは逆効果です。コアアップデートは「ユーザーにとって本当に価値あるサイト」を評価する仕組みへの見直しであり、対策の本質は小細工ではなく、コンテンツの質を高めることにあります。

この記事では、Googleコアアップデートとは何かという基本から、状況の調べ方、順位が下がったときの対処法、そしてアップデートに左右されないための本質的なSEO対策まで、実務目線で詳しく解説します。

Googleコアアップデートとは？

Googleコアアップデートとは、Googleが検索順位を決めるための中核的なアルゴリズム（評価の仕組み）を、大規模に見直すことを指します。

コアアップデートは年に数回行われる大規模な見直し

Googleのアルゴリズムは、実はほぼ毎日、小さな調整が行われています。その中でも、年に数回、検索結果に大きな影響を与える大規模な見直しが「コアアップデート」です。

実施される際は、Googleが公式に発表します。開始から完了まで数週間かかることもあり、その間は検索順位が大きく変動することがあります。

コアアップデートはSEOにおいて非常に重要

コアアップデートによって、コンテンツの順位が大きく変わることがあります。サイトによっては大幅に順位が下落する可能性もあり、そうなると集客や売上に直結して影響します。だからこそ、アップデートが告知されてからは、自社サイトに順位変動が起きていないか注視することが大切です。

コアアップデートの目的は「ユーザーにとって価値あるサイト」の評価

コアアップデートの目的は、ユーザーにとってより関連性が高く、信頼できるコンテンツを、適切に評価できるようにすることです。

Googleは「特定のサイトにペナルティを与えるものではない」と明言しています。順位が下がったからといって、そのサイトに問題があるとは限りません。他のサイトの評価が相対的に上がった結果、順位が下がることもあります。

コアアップデートとその他のアップデートの違い

Googleのアップデートには、コアアップデート以外にもさまざまな種類があります。特定のスパム行為を対象とした「スパムアップデート」や、商品レビューの質を評価する「レビューアップデート」などです。その中でコアアップデートは、検索全体に広く影響する、最も規模の大きなアップデートと位置づけられます。

Googleの近年のコアアップデートの傾向

近年のコアアップデートには、一貫した傾向があります。それは「E-E-A-T」と「ユーザーファースト」の重視です。過去のアップデートを振り返ると、この方向性がはっきり見えてきます。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重視

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字です。もともとは「E-A-T」の3指標でしたが、2022年12月のガイドライン更新で「Experience（経験）」が加わり、E-E-A-Tとなりました。

誰が書いた情報なのか、実際に経験した人が書いているのかが、これまで以上に重視されています。たとえば、筆者が実際に経験した内容か、実際に訪れた際の写真を掲載しているか、実際にその製品を利用したうえでのレビューか、といった点です。特に、健康・医療・金融など人々の生活や人生に大きく関わる分野（YMYL）では、E-E-A-Tが厳しく評価されます。

ヘルプフルコンテンツ（役立つコンテンツ）の重視

近年のGoogleは、「検索エンジンのためではなく、人のために作られたコンテンツ」を高く評価する方針を明確にしています。キーワードを詰め込んだだけの記事や、内容の薄い記事は評価されにくくなっています。

モバイルファーストの重視

インターネットを利用する端末は、その多くがスマートフォンです。そのため、スマートフォンからも見やすいサイトになっているか（モバイルファースト）は、SEOで重要な要素です。まずは自社サイトをスマートフォンで閲覧し、不便なところがないかチェックしましょう。場合によっては、サイトのリニューアルが必要になることもあります。

AI生成コンテンツへの注意

ChatGPTなどの生成AIの普及により、AIを使った記事作成も広がっています。便利な一方で注意が必要です。複数のサイトが同じテーマをAIで作成すると、似通った内容になり、独自性のないコンテンツになりがちです。また、出典やエビデンスが曖昧なまま記述されることもあります。AIはあくまで補助として使い、独自の経験や一次情報を加えることが、これからの時代に評価される記事の条件です。

Googleのアップデート状況の調べ方

順位が変動したとき、それがコアアップデートによるものかを確認する方法を紹介します。日々チェックしておきたい情報源をまとめました。

Google検索セントラルブログを確認する

Googleは、コアアップデートを実施する際、公式ブログ「Google検索セントラル」で告知します。アルゴリズムの更新状況や順位変動に関するトピック、過去のコアアップデート実施履歴を確認できます。まずは公式情報で、アップデートが実施されているかを確認しましょう。

Google検索セントラルの公式SNSを確認する

Google検索セントラルの公式X（旧Twitter）アカウントでは、コアアップデートの開始と完了が告知されます。フォローしておけば、リアルタイムで情報をキャッチできます。あわせて、GoogleのWebマスタートレンドアナリストであるジョン・ミューラー氏のアカウントも、SEOに関する有益な情報が得られるためおすすめです。

順位変動チェックツールを使う

検索順位全体の変動を確認できるツールもあります。代表的なものを紹介します。

変動が大きい日は、アップデートが行われている可能性が高いと判断できます。

Search Consoleで自サイトの動きを確認する

Google Search Consoleで、自社サイトの表示回数やクリック数、平均掲載順位の推移を確認しましょう。アップデートの時期と自社サイトの変動を照らし合わせることで、影響を受けたかどうかを判断できます。

コアアップデートで順位が下がったときの対処法

順位が下がると焦ってしまいますが、最もやってはいけないのは、慌てて小手先の対策をすることです。正しい手順で対応しましょう。

まずは慌てず、変動が落ち着くのを待つ

コアアップデートは、完了まで数週間かかることがあります。その間は順位が不安定に変動するため、アップデートが完了するまでは、大きな変更を加えずに様子を見るのが基本です。展開中に慌てて修正すると、かえって評価を乱すことがあります。

Googleの公式見解を確認する

Googleは、コアアップデートで順位が下がったサイト向けに、公式に見解を示しています。そこでは「特定の修正で回復するものではなく、コンテンツ全体の改善が必要」という趣旨が繰り返し述べられています。まずはこの基本姿勢を理解しましょう。

E-E-A-Tを高める観点でコンテンツを改善する

順位が下がった場合の対処の中心は、コンテンツの改善です。特にE-E-A-Tを高める視点での加筆・修正が有効です。執筆者・監修者の経歴を明示する、一次情報や出典を加える、実体験や独自の見解を盛り込む、といった改善で、コンテンツの信頼性を高めましょう。

コンテンツを客観的に見直す（自己評価リスト）

Googleは、コンテンツを自己評価するための質問リストを公開しています。たとえば次のような観点です。

• そのコンテンツは、独自の情報や分析、調査結果を提供しているか
• テーマについて、実質的で完全な説明をしているか
• 読者が求める以上の価値を提供しているか
• タイトルは内容を誇張していない、的確なものか
• 専門家、あるいはその分野に詳しい人が書いた、信頼できる情報か

これらの問いに自信を持って「はい」と答えられないページが、改善の対象です。

【本質】Googleアップデートに負けないSEO対策5選

コアアップデートに一喜一憂しないための、最も確実な方法は「本質的なSEO対策」を続けることです。ここからは、アップデートに左右されない5つの対策を解説します。

①ユーザーの検索意図を正確に把握する

キーワードを選ぶだけでなく、「なぜユーザーはこのキーワードで検索するのか」を考えることが重要です。検索の背景にある悩みや目的を理解し、それを解決する記事を書きましょう。実際のユーザーになりきって記事を書くことで、読み手が本当に求めている情報を提供できます。発信者側の都合ではなく、読み手側の意識で記事を作成することが第一歩です。

②ユーザーファーストの高品質なコンテンツを発信する

結論を先に述べる、伝えたいことを簡潔に伝える、タイトルに内容を的確に反映するなど、ユーザーファーストの記事を作成し、読み手が満足できる高品質なコンテンツを提供することが前提条件です。読むだけで問題が解決できる、的確な答えが提示されている、広告ばかりではない——こうした問題解決を本質とした記事が、上位表示されやすい傾向にあります。

③記事を定期的にリライトする

一度記事を作成しただけでは、なかなか上位表示はされません。検索の状況やアクセス状況を確認しながら、最新の情報へと更新する必要があります。その際、直帰率や離脱率も確認することで、読み手が必要としている情報をより深く把握できます。最初から完璧な記事を目指すのではなく、定期的なリライトを前提とした記事作成を心がけましょう。

④クローラビリティを意識する

関連記事や内部リンク、サイトマップを適切に配置し、サイト内でユーザーに回遊してもらうことが大切です。これは直帰率や離脱率を下げる施策にもなります。また、Googleのロボット（クローラー）に効率よくサイトを巡回してもらうことも重要です。サイト・カテゴリ・タグなどを整理し、クローラビリティ（巡回のしやすさ）を高めましょう。

⑤更新を継続する

上記を意識しながら更新を継続することが、SEO対策の最大の近道です。1記事上げただけで上位表示される可能性は非常に低いのが現実です。さまざまな記事があることで多くのユーザーを呼び込むことができ、自然と検索順位も上昇していきます。とにかくユーザー目線で、ユーザーの問題が解決する高品質なコンテンツを、継続的に配信することが大切です。

コアアップデートに関するよくある質問

コアアップデートで順位が下がったら、何をすればいいですか？

まずは慌てず、アップデートの展開が完了するまで様子を見ましょう。完了後も回復しない場合は、小手先の修正ではなく、コンテンツ全体の質を見直すことが必要です。Googleが公開している自己評価の質問リストを参考に、ユーザーにとって価値ある内容になっているかを客観的に確認してください。

コアアップデートはいつ行われますか？

年に数回、不定期に行われます。実施される際はGoogleが公式に告知するため、Google検索セントラルの公式ブログやXの公式アカウントを確認するのが確実です。展開には数週間かかることもあります。

順位が下がったのはペナルティですか？

コアアップデートによる順位下落は、ペナルティではありません。Googleも「特定のサイトを対象にした措置ではない」と明言しています。他サイトの評価が相対的に上がった結果、自サイトの順位が下がることもあります。

一度下がった順位は回復しますか？

回復する可能性はあります。ただし、次のアップデートを待つ必要があることが多く、すぐには戻りません。その間にコンテンツの質を継続的に改善しておくことで、次回のアップデートで再評価されやすくなります。

アップデートに強いサイトにするにはどうすればいいですか？

ユーザーの検索意図に応える高品質なコンテンツを作り、E-E-A-Tを高め、定期的に更新することが基本です。小手先のテクニックではなく、本質的な価値の提供を続けることが、アップデートに左右されない最も確実な方法です。

まとめ

Googleコアアップデートのポイントを整理します。

• コアアップデートは、年に数回行われる大規模なアルゴリズムの見直し
• 目的は「ユーザーにとって価値あるサイト」を適切に評価すること
• 近年はE-E-A-T・ユーザーファースト・モバイル対応が重視されている
• 順位が下がっても慌てず、展開完了まで様子を見る
• 回復の本質は、小手先の対策ではなくコンテンツの質の改善
• 検索意図の把握・高品質化・リライト・クローラビリティ・更新継続がアップデートに強いサイトを作る

コアアップデートは、SEOに取り組む以上、避けて通れないものです。しかし、ユーザーにとって本当に価値のあるサイトを作り続けていれば、アップデートを過度に恐れる必要はありません。むしろ、質の高いサイトにとっては評価が上がるチャンスにもなります。順位が下がったときこそ、自社サイトを見直し、対策できることから実践してみましょう。

株式会社Soeluは、福岡を拠点に全国対応でSEO対策・ホームページ制作・Web集客をワンストップでご支援しています。コアアップデートで順位が下がってお困りの場合の原因分析から、アップデートに強いサイトづくりまで、実務経験に基づいてサポートします。SEO対策のご相談や無料のサイト診断も承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。

なお、SEO対策の費用相場については、以下の記事で詳しく解説しています。

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