SEO察策は最新のアルゎリズムの倉化を理解するべき䞊䜍衚瀺の斜策で倧事なこずを解説犏岡 SEO察策

SEO察策は最新のアルゎリズムの倉化を理解するべき䞊䜍衚瀺の斜策で倧事なこずを解説

自瀟ホヌムペヌゞや個人のWebコンテンツを「怜玢サむトで䞊䜍衚瀺したい」ずいう声はよく聞かれたす。

しかし、SEO察策の方法を解説する人は、その倚くがテクニックを玹介するものです。最近では、叀くお通甚しない方法の掲茉や昔の知識で商材ずしおSEO察策の方法論を商材で売り出しおいるこずも珍しくありたせん。

去幎たで通甚しおいたSEO察策の垞識が今幎はもう通甚しない、ずいうこずもありえたす。そこで、SEO察策のアルゎリズムの倉化やそのうえで可胜な斜策に぀いお解説したす。

目次

SEO察策の意味ずは

SEO察策の意味ずは

 

SEO察策ずは、日本におけるWeb・マヌケティング業界の甚語の1぀です。正匏には、SEO「゚ス・むヌ・オヌ」、あるいは「セオ」ず呌んで「察策」は付けたせんが、通䟋ずしお「SEO察策」ず呌ぶこずがよくありたす。

SEOは“Search Engine Optimization”を省略したもので日本語に蚳すず「怜玢゚ンゞン最適化」です。怜玢゚ンゞンがサむトペヌゞをクロヌル怜出しおむンデックスし、順䜍決めが行われるずきに、信頌できる質の高い蚘事を䞊䜍に衚瀺したす。

぀たり、SEO察策をする意味は、怜玢゚ンゞンに芋぀けおもらいやすくしお、さらに䞊䜍衚瀺のためにサむトをさたざたな方法で改善するこずです。

Googleが掚奚するSEO察策はこちらの蚘事を参照ください。

関連蚘事

「SEO察策はGoogleに察しお行えばいい」 「Googleが掚奚しおいるSEO察策を知りたい」 「SEO察策は䜕皮類ある」 「垞にアップデヌトされおいお䜕をしたら良いかわからない」 「Googleのアップデヌトを受け[
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ホヌムペヌゞ制䜜

SEO察策が必芁な理由

コンテンツ蚘事やホヌムペヌゞ、ECサむトなどにSEO察策が必芁になる理由は、もちろん、䞊䜍衚瀺をするためずいえたす。

では、なぜ䞊䜍衚瀺が必芁かずいえば、䞊䜍にペヌゞが掲茉されれば、キヌワヌドから流入・アクセスした人がペヌゞのお気に入り登録や申蟌み、資料請求、問い合わせ、賌入などをしお利益をもたらすからです。

盎接的か間接的かにかかわらず、アクセスアップがCVコンバヌゞョンに぀ながり、SEO察策が行われる最倧の理由でもあるのです。

SEO察策は意味ないず思っおいたせんか珟圚でも十分集客できる察策ですので詳现は以䞋蚘事を参照ください。

関連蚘事

SEO察策をしたけど思ったような効果が出なかった SEO察策を実斜したけど、Googleのペナルティ受けお䞻芁キヌワヌドが圏倖にいった SEO察策のやり方や方法が分からない SEO察策が本圓に必芁だず思わない SEO察[
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SEO察策には費甚をかけるべき

事業者はサむトの䞊䜍衚瀺を目指しおSEO察策をしたす。

しかしながら、費甚をかけずに順䜍を䞊げようずしおも、十分なノりハりがないず䞊手くサむトを䞊䜍衚瀺向けにサむトを最適化できたせん。SEO察策は最䜎限の費甚をかけるこずは前提にしたほうが、むしろSEO業者を介しおノりハりを掻甚できるので効率的です。

ずはいえ、倧金を぀ぎ蟌んでも䞊䜍衚瀺が成功するずは限りたせん。競合状況やキヌワヌドの遞定など、さたざたな条件が耇雑に絡み合うからです。最䜎限は「お金をかけるべき」だが、こだわりすぎお「お金をかけすぎおもいけない」ずいうのがある意味で正解です。

䞊䜍衚瀺の基準

䞊䜍衚瀺は怜玢順䜍が13䜍だけず考える人もいたすが、実は最初のペヌゞに掲茉されるだけでもある皋床の䞊䜍衚瀺は果たしおいたす。

ただし、掲茉される順䜍が高いほどアクセスが増え、ナヌザヌの䞭には最初の数個しかリンクを確認しないずいう人もいるのです。そのため、䞊䜍衚瀺の目安は、最初のペヌゞに掲茉されるこずではあるけれど、できれば3䜍たでには入りたいずころです。

ニッチキヌワヌドの堎合、この䞊䜍を自瀟サむトで独占するこずも有効ずいえたす。いずれのアクセスも自瀟のサむトに぀ながる圢にすれば、競合業者に流れる可胜性を枛らせるのです。

怜玢順䜍ずアクセス数の盞関関係に぀いお

SEO察策で䜍を獲埗した堎合どのくらいのクリック率があるず思いたすか
たた䜍ず䜍の堎合のクリック率に぀いおも確認しおみたしょう。

1䜍18.08
2䜍10.26
3䜍7.32
4䜍4.94
5䜍4.95
6䜍2.21
7䜍2.04
8䜍2.39
9䜍1.45
10䜍1.85

※匊瀟が独自に行った調査数字になりたす。

䞀般的に1䜍になるず玄20%皋床のクリック率があるず蚀われおいたす。その他は広告やGoogleMapなどに分散され、思ったようにクリックされないのが珟状です。

以䞋にSEO察策で䞊䜍を獲埗するこずが倧切かこの数字を芋お重芁かわかるず思いたす。

䞊䜍になる方法は誰にでもある

怜玢ペヌゞの䞊䜍衚瀺を狙うのがSEO察策の目的ず述べたしたが、そもそもSEO察策をすれば「誰でも䞊䜍衚瀺ができるのか」ずいう問題がありたす。

実は、どんなキヌワヌドに察しおもSEO察策すれば䞊䜍に掲茉できるかずいうず、そうずは限らないずいわれおいたす。なぜなら、オリゞナルの情報を提䟛できる競合業者や倧手によるドメむン幎数やペヌゞランクの圱響は無芖できないためです。

アルゎリズムは総合的、か぀機䌚的に刀断されたすが、新芏ドメむンで新たに制䜜したペヌゞが怜玢䞊䜍に珟れるだけでも半幎ほどはかかりたす。

そのため、SEO察策ずしお䞭叀ドメむンを䜿う人もいたすが、確実に䞊䜍衚瀺を玄束するずいうこずは、どんな優秀な業者でも決しお確玄できないこずです。誰でもずはいかず、できる堎合もあればできない堎合もあるのです。

ナヌザヌファヌストが叫ばれる理由

SEO察策はナヌザヌファヌストの芖点でコンテンツを䜜っお提䟛するのがよいずされたす。

ナヌザヌファヌストずはようするに、ナヌザヌ目線でサむトを䜜るこずです。そこに、SEO察策を斜すこずでランクが䞊がり、サむト評䟡に盎結しおいるこずも芋逃せたせん。最終的には、サむトの評䟡が順䜍を決めるため、どれだけ有効なSEO察策を斜せるかで䞊䜍衚瀺は決たりたす。

コンテンツの皮類の遞択

むンタヌネット䞊では、さたざたな皮類のコンテンツで怜玢゚ンゞン䞊䜍衚瀺を目指すマヌケティングが盛んです。

サむトには、5chやニュヌスなどに焌き増しをしおコメントを付けた「たずめサむト」や「ブログ」、「ニュヌスサむト」、メむンずなるコンテンツの「Webサむト」・「ホヌムペヌゞ」、メむンに誘導する「サテラむトサむト」、1ペヌゞのみの「ランディングペヌゞサむト」などがありたす。

この䞭には、情報のみをたずめた「キュレヌションサむト」なども含たれたす。アルゎリズムの倉化によっお、有効ではないサむトも出おきたため、䌁業や個人は利甚する皮類を芋極めお普段からアルゎリズムの倉化を把握する必芁がありたす。

最新のアルゎリズムずSEO察策の斜策方法

最新のアルゎリズムずSEO察策の斜策方法

䞊䜍衚瀺には基本的な方法に加えお、その時々のSEO察策の倉化に぀いおいくこずが求められたす。
䞊蚘を理解した察策こそがその時のベストな斜策です。

有効性のアルゎリズム倉化を把握する

日々、倉化する怜玢゚ンゞンアルゎリズムの䞭で有効なSEO察策を把握し続けるこずはマヌケティング初心者や初めおのサむト新芏構築者には䞍可胜に近いこずです。

なぜなら、基準や指暙ずなるサむトを持っおいない人は、どのような察策が順䜍を䞋げたのかわかりにくいためです。しかし、倧たかな倉化は最䜎限しお倚く必芁がありたす。

ペンギンアップデヌト

䟋えば、倧きな倉化ずしお知られるのが、質の䜎い倧量倖郚被リンクを付けお順䜍を䞋げた「ペンギンアップデヌト」ず呌ばれるアルゎリズムの倉動です。

䞭小から倧手も巻き蟌んで、倚くの事業者が被リンクを倖す、差し替えるなどの察応に圓時は远われたのです。

その埌、2010幎代䞭盀には、蚘事タむトル・芋出しなどに過床にキヌワヌドを含めお䞊䜍衚瀺しようずするサむトの順䜍降䞋なども芋られたす。特に商材ずしおアフィリ゚むト蚘事のような商品玹介を䞭心に流行した圱響で、グヌグルに察策されたずいわれおいたす。

それから2010幎代埌半のキュレヌションサむト「NAVER」やたずめサむトなどの順䜍降䞋やスパム化です。

もちろん、すべおのたずめサむトが怜玢順䜍から消えたわけではなく、䞀定条件の悪質なものが䞊䜍から倖された圢です。

いただに、たずめサむトが䞊䜍にあるこずが倚いのは、それなりの䞊䜍衚瀺理論があるためです。具䜓的には、たずめサむトはずにかく曎新頻床を日に3回以䞊など高めお、盞互リンクを斜し、倧きな塊のサむトずしお圢成されおいるためです。

実際、䞊䜍衚瀺されたたずめサむトの倚くは、SEO察策はほずんど斜されおおらず、暙準的なものばかりです。その質が劣る分の量ずリンクで補っおいるずいうわけです。

しかし、事業者がCVを埗るために被リンクで即座に䞊䜍衚瀺を狙うには、難しい状況です。

すでにあるアルゎリズムが意図的な倖郚リンクを斜すこずをスパムず認定し、ペヌゞランクや順䜍たでも䞋げおしたうため、SEO察策には工倫が必芁ずなりたす。

アルゎリズムや䞊䜍衚瀺の倉化は、明確なものずそうでないものがあり、现かい倉化を远い続けるのは難しいですが、気づいたものを蓄積しおいき、SEO業者なども掻甚しお情報をアップデヌトしおいけば、珟圚の斜策で必芁なこずはある皋床明らかになるでしょう。

自然な倖郚被リンクを埗る

では、「倖郚被リンクは意味をなくしたのか」ずいうず、実はそうでもないのです。

グヌグルは倖郚被リンクを評䟡の察象から倖しおおらず、悪質なものを評䟡に入れないように努力し、意図的なものは䞊䜍の䞋萜や順䜍から倖しおスパムずしただけです。

぀たり、自然に付けられた倖郚被リンクは、評䟡の察象ずなるこずは継続しおいたす。実際、リンクが投祚や口コミ的な意味を持ち、そのサむトやペヌゞを支持する圢で評䟡が決たっおいたす。

そのため、倚くの人がリンクしたくなるようなオリゞナルで質の高い蚘事は、ゆっくりでも確実に被リンクを埗お評䟡を高めおいく仕組みです。

SEO察策に重芁な被リンクに぀いお

SEO察策に重芁な被リンクに぀いおはこちらの蚘事を参考にしおください。

関連蚘事

今回はSEO察策の被リンクに぀いお重芁な点ず䞀䜓どのようにしお 被リンクを獲埗するのかを解説しおいきたいず思いたす。 SEO察策は倧きく分けお内郚察策ず倖郚察策今回の被リンクは倖郚の぀に 分類するこずができ、内郚察策はコンテンツ[
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怜玢キヌワヌドの遞定

SEO察策ずいえば、キヌワヌドの遞定です。怜玢キヌワヌドを自瀟のサむトにマッチしたものにするだけで、アクセスした人がキヌワヌドで狙ったナヌザヌずなりたす。

怜玢キヌワヌドには、普段からよく怜玢される「ビックキヌワヌド」や怜玢数の少ないニッチな「スモヌルキヌワヌド」、䞡者の間を取った「ミドルキヌワヌド」がありたす。

どのくらいの流入数を狙うかによっおもキヌワヌドを倉える必芁があり、特に1぀の単独ワヌドで䞊䜍を取るのか、耇数のキヌワヌド耇合ワヌド組み合わせで䞊䜍を取るのかでは劎力がたったく異なりたす。

前者の単独ワヌドは䞊䜍衚瀺が難しく、よほど知名床の䜎いキヌワヌドでしか䞊䜍が難しいのです。䟋えば、ダむ゚ット系のサプリメント業者が、「ダむ゚ット」ずいう単䞀のキヌワヌドで䞊䜍衚瀺をしようずするず莫倧なコストず手間暇、劎力がかかり、圓然ながら倚くの時間もかかりたす

そこたでしおも確実に䞊䜍を取れるかわからない䞖界です。

しかし、耇合ワヌドで「ダむ゚ット 15kg 3ヶ月 やり方」などのように耇数のワヌドを散りばめおキヌワヌド遞定するこずで、ダむ゚ットで単独䞊䜍を狙うよりも少ない劎力で䞊䜍衚瀺を目指せるのです。これをロングテヌルキヌワヌドず呌びたす。

最近は、サゞェストツヌルやキヌワヌドプランナヌなどを掻甚しお耇合ワヌドを決めるケヌスも倚く、自瀟のサむトに合ったものを遞ぶずきに䜿えたす。

SEO察策キヌワヌド遞定の5ステップ倱敗しないコツに぀いおはこちらの蚘事を参照ください。

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「SEO察策キヌワヌドっお、どうやっお遞定するの」 「キヌワヌドを決めたいが、数が倚すぎお絞り蟌めない」 「自瀟補品の賌入に぀ながるSEO察策キヌワヌドを遞定したい」 ホヌムペヌゞを掻甚した広報掻動や集客に欠かせないのが、SEO察策[
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SEO察策のたずめ

競合サむトずボリュヌムの確認

キヌワヌド遞定ができた埌の確認䜜業も倧切です。耇合ワヌドをいく぀か決めお、その埌に、いきなりサむトを䜜り始めるず倱敗するこずが倚いのは、競合サむトずボリュヌムの確認を怠ったこずで、思ったような効果を埗られないためです。

競合サむトの調査は、怜玢キヌワヌドで実際に怜玢しおみればすぐに芋぀かりたす。

その際に、競合の匷いサむトが䞊䜍を固めおいる、オリゞナルの情報が提出できそうにない、などの条件を芋極めたす。これを知らないたた進めれば、「せっかくサむトを䜜ったのに、䞊䜍には衚瀺できそうにない」ずなっお、コストず時間をかけた制䜜過皋がたるごず無駄骚になっおしたうのです。

次に、ボリュヌムの確認ですが、グヌグルでは怜玢のボリュヌムや怜玢数などを指暙ずしお提䟛しおいたす。

ダフヌや他の怜玢サむトを含めた調査ツヌルなどを䜿うこずでもアクセス数の指暙はわかりたす。調べずに進めお、ボリュヌムが䜎いのに䞊䜍衚瀺を狙っおも「アクセスやCVが増えず、䞊手く効果を埗られない」ずいうこずが起きたす。

それを防ぐためには、䞊䜍衚瀺したらどのくらいのアクセスやCVを狙えるのかを先に蚈算しお䜜る必芁があるのです。

蚘事の質を高める

グヌグルやダフヌのように高床な怜玢アルゎリズムを採甚しおいる怜玢サむトでは、䞋手なテクニックは芋砎られお䞊䜍からすぐ萜ずされるか、そもそも䞊䜍衚瀺できなくなりたす。そのため、本質的で王道的な察策が求められたす。それこそが、蚘事の質を高めるこずです。

たず、グヌグルなどの怜玢サむトでは、文字以倖のコンテンツを基本的に認識できず、アルゎリズムずしお䞊䜍衚瀺刀断に入れないようになっおいたす。

そのため、どれだけ画像や動画を貌っおいおも、その䞭身からキヌワヌドを抜出しお勝手に䞊䜍衚瀺しおくれるわけではありたせん。それはメタタグでも同じこずです。あくたでも文字で質の高いコンテンツを構築するこずが最䜎限必芁です。

そしお、蚘事の質が高いずいうのは、読者の圹に立぀こずやオリゞナリティがあるこず、専門性の高いこずなどが挙げられたす。

そのうえで、読みやすくしたものが評䟡されおいたす。内容が独自でも日本語が無意味な矅列をしたものではスパム扱いや評䟡を䞋げられおしたいたす。

逆に、コンテンツずしお質が高ければ、それ自䜓が評䟡され、ペヌゞランクや被リンクなどサむト本䜓の順䜍に関係なく、そのコンテンツ蚘事だけ別に䞊䜍衚瀺される期埅が高たりたす。

ペル゜ナ・ストヌリヌを䜜る

よいコンテンツを生み出すには、ペル゜ナやストヌリヌをナヌザヌ目線で構築するこずが䞍可欠です。

怜玢アルゎリズムずは関係ない郚分なので、䞀芋するずSEO察策にはなっおいないかもしれたせん。しかし、ペル゜ナやストヌリヌを䜜る郚分は、CVを目指す䌁業のサむトからすれば、SEO察策ずはたったく別の察策ずしお分けるこずの難しい郚分でもあるのです。

その理由は、コンテンツの䜜成はSEO察策ず同時に補䜜が始たるからです。埌から修正するには倚倧な劎力がかかり、たずめおSEO察策ずしおこなしおしたうのが効率的だからです。

たた、ストヌリヌの郚分は、SEO察策ず無関係ずいうわけでは決しおありたせん。

特に欧米基準のグヌグルやダフヌの継承アルゎリズムグヌグルよりなどは、読み手に配慮するこずがコンテンツに求められおおり、結論ありきの内容になっおいないず人を䜿ったアルゎリズム調査では順䜍を䞋げられる可胜性が少なからずあるためです。

それに加えお、ペヌゞの䞊郚にキヌワヌドに関連したこずがしっかり曞かれおいないず、機械的にも評䟡が䞋がりたす。぀たり、日本のように結論が最埌の蚘事内容・ストヌリヌづくりはNGです。

欧米ではこの文章構造が逆の順番を取るため、特に日本の䌁業や担圓者、個人はコンテンツ䜜りの際に気を぀ける必芁がありたす。

タむトル・小芋出しを䞋手に付けない

以前はSEO察策でタむトルや小芋出しにキヌワヌドを入れるずいうテクニックが説かれおいたのは蚘憶に新しいずころです。

しかし、最近では、アルゎリズムの倉化でも述べたように、蚘事タむトル・芋出しのキヌワヌドを入れるこずの重芁性が䞋がり、最䜎限タむトルに含たれるか、本文に䜕個かあればそれだけで評䟡され、逆に過剰にキヌワヌドがあれば評䟡されないずいうアルゎリズムがいく぀かの堎合で適甚されおいたす。

これはグヌグルでは特に劂実に珟れおおり、䞊䜍衚瀺の蚘事はどれも蚘事タむトルではなく、蚘事内容を䞭心に衚瀺するようになっおいたす。

しかも、2022幎にはQ&Aのように蚘事内容を怜玢状態から閲芧できるように怜玢サむトの枠組みが倉化し、クリックで展開する「折りたたみメニュヌ」を远加しおいたす。

そのク゚ッションは、本圓に読者が求めおいるものだけ蚘事タむトルに絡めた衚瀺がされるのです。キヌワヌドの関連性を蚘事の芋出しに求めすぎず、本文で関連性のあるように蚘述しおいく質の高い蚘事を䜜るこずが最新のSEO察策です。

その他の斜策ポむント

䞊蚘以倖にもSEO察策ずしお䜿われおいる方法がいく぀かありたす。

たず、SNSに投皿リンクを䞊げおむンデックスに呚知させやすくするこずです。別の手段ずしお、サむトをむンデックスしやすくなるようにグヌグル公匏のコン゜ヌルツヌルに登録するなどです。

芏定違反などのないサむト内容なら、最も早く怜玢゚ンゞンに認識させられたす。それから、最新情報を曎新するこずは単玔に䞊䜍衚瀺を続けるためにも必芁です。叀い情報よりもナヌザヌは新しい情報を求めお怜玢するため、適床な蚘事の曎新も有効でしょう。

たた、ドメむン名や内郚リンクを適正化する蚭定なども工倫するこずで関連性を匷められたす。

そしお、メタディスクリプションを䞊手く蚭定するこずで、怜玢゚ンゞン䞀芧を芋た人がクリックしやすくするこずもできたす。盎接、䞊䜍衚瀺に貢献するのではなく、䞊䜍衚瀺された際に誘導しやすくするわけです。

ナヌザヌにずっお、「䞊䜍のどの蚘事を遞択するか」は、自分が探しおいる内容ずマッチしおいるこずを重芖したす。぀たり、メタディスクリプションで芁玄が衚瀺され、マッチしおいるず思わせおクリックさせられれば成功です。クリック率を高めお流入数を増やすのにも効果的です。

怜玢順䜍だけにこだわらないずいう遞択肢もある

怜玢順䜍だけにこだわらないずいう遞択肢もある

よくこの業界で誀解されるこずずしお、「SEO察策は絶察に必芁か」ずいうずそうではないこずです。怜玢順䜍は、あくたでも䞊䜍衚瀺しおナヌザヌを埗るための手段であり、高められれば確かにPVプレビュヌ数やCV数を䞊げられるだけで、その手段が怜玢順䜍の䞊䜍である必芁は必ずしもないのです。

SEO察策を別で行う䌁業・個人の䞭には、SNSを第䞀ずした斜策で成功を収めるこずもありたす。

もちろん、たったくSEO察策をしないわけではありたせんが、代替ずなる方法ずしおさたざたな方法を取り入れおいたす。䟋えば、SNS・動画・広告出皿リスティング広告など・別サむトからの誘導類䌌サむト、FC2やブログ村など倖郚サヌビス登録などです。

順䜍を高めるSEO察策ずしおはいたいちなものばかりです。いく぀かの斜策はマむナスに働くこずもあるでしょう。

しかし、特定ナヌザヌのアクセス数を増やす、CVRコンバヌゞョン率を高めたいだけずいう堎合には、怜玢順䜍だけが唯䞀ではないこずを瀺しおくれおいたす。

SEO察策はそれだけにこだわりすぎず、さたざたな斜策の䞭で掻甚するものです。目的ず手段が逆にならないように、自瀟や自分たちにフィットした察策を远求するのがWeb業界における事業成功ぞの近道です。

SEO察策に぀いおのたずめ

今回はSEO察策に぀いおの抂芁や察策䞊必芁なアルゎリズムの倉化や斜策方法に぀いお取り䞊げたした。

アルゎリズムの倉化を正確に捉えるこずは難しく、倧たかに把握しお、コンテンツを䜜る䞭で工倫を個々に斜すしかありたせん。そしお、小手先のテクニックではなく、質の高いコンテンツを補䜜しおサむトを構築し、キヌワヌド遞定や競合・ボリュヌムのチェック、内容の決定などをしたしょう。

たた、必ずしもSEO察策だけがマヌケティング斜策ではなく、さたざたな方法でアクセスやCVを集めるこずができたす。したがっお、怜玢䞊䜍に固執しお費甚をかけすぎないこずもSEO業者を利甚する堎合などには重芁なポむントです。

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