SEO記事の書き方を徹底解説！検索結果で上位表示させるコツとは？お知らせ

リード文

SEO記事の書き方に困っていませんか？

自社のサービスや商品を多くの人に知ってもらうことは大切ですが、どのように手を付けたらいいのかわからないという人も多いのではないでしょうか。

そこで活用したいのがSEOです。SEOは自社のサービスや商品を多くの人に知ってもらうために効果的な施策のひとつといえます。

しかし

• 「SEOって難しそうで手が出せない」
• 「どんな記事を書けばいいのかわからない」
• 「自社商品をもっと多くの人に知ってもらい」

などのようなSEO記事の悩みを持っている人も少なくありません。そこでこの記事では、SEO記事の書き方についてわかりやすく解説していきます。

SEOとは

SEOとは、Search Engine Optimizationの頭文字を取った言葉で、日本語で表すと「検索エンジン最適化」と呼ばれています。自社サイトをGoogleなどのような検索エンジンで検索した際に、上位に表示させるための施策を指します。

Webサイトを上位表示させることでアクセス数を増やし、多くの人に知ってもらうためのマーケティング戦略のひとつです。ここではSEOに強い記事とはどういったものなのか、一般記事とはどこが違うのかを解説していきます。

SEOに強い記事とは

「SEOに強い記事」とは、検索エンジンのランキングで上位表示されやすく、多くのユーザーを惹きつける記事のことです。

検索エンジンに上位表示させるためには、Googleの理念を理解し、検索エンジンから高い評価を受けるような記事を書く必要があります。そのためにはGoogleのアルゴリズムに沿った記事作成が重要になります。

いままでのSEO記事では、上位表示させたいキーワードを記事内に詰め込んだり、リンクを張り巡らせたりすることで上位表示させることができていました。

しかし、近年ではキーワードやリンクは最低限にして、ユーザーにとって有益な情報の記載がされているかの方が重要視されるようになっています。

一般の記事となにが違う？

SEO記事は、ニュース記事や雑誌のような一般的な記事とは大きく異なる点があります。それは「読まれる理由」です。

一般記事では「タイトルが気になった」「掲載されている写真が気になった」など、特に理由を持たずに記事を読むことが多い傾向にあります。

一方でSEO記事では「〇〇が知りたい」のように、〇〇の情報を得たいという明確な理由があって読まれることが多い記事となっています。SEO記事を読むユーザーは、目的（悩みや手段）を早く解決したいと考えているケースが多いです。

SEO記事を作成する目的とは

SEO記事を作成する目的として下記の代表的ものを3つ紹介します。

• トラフィックの増加
• 見込み顧客の獲得
• ブランド認知度の向上

それぞれ解説していきます。

トラフィック（ユーザー数）の増加

SEO記事を作成するうえでもっとも大きな目的が「トラフィックの増加」です。
トラフィックとは、Webサイトを訪れるユーザー数のことを指します。

検索エンジンで上位表示させることで、より多くのユーザーに見てもらうことが可能となります。

上位になればなるほど多くの人の目に留まるため、SEO記事の作成はマーケティングにおいて非常に重要な要素です。

見込み顧客の獲得

SEO記事の作成は「見込み顧客の獲得」も大きな目的として挙げられます。

ウェブサイトへのトラフィックが増加することで

• 商品購入
• 資料請求
• 会員登録
• 問い合わせ

などが増えるケースも多いです。

Webサイト運営側は、上記を通して特定のニーズや興味を持つユーザーを把握することで見込み顧客の獲得やリピーターの獲得に繋げられます。

質の高いコンテンツ作成によってサイト訪問者の質を向上させることができ、顧客獲得に繋げることも難しくありません。

ブランド認知度の向上

検索結果の上位に表示されることで、ユーザーの目に触れる機会が増え、ブランドの認知度向上に繋がります。

ユーザーがすぐに商品購入や問い合わせなどの行動に繋がらなくても、会社名やブランド名を覚えてもらうきっかけとなります。SEO記事の目的としては十分な役割を果たしているといえるでしょう。

高品質な記事を作成することで「ユーザーに信頼されるブランド」といった地位を築くことができます。SEO記事作成の目的は、ブランド認知度を向上させるためでもあるのです。

SEO記事で上位表示させるためのポイント

SEO記事を上位表示させるためには、いくつかのポイントを意識しながら記事を作成していくことが大切です。

ここでは、上位表示させるために重要となるポイントを解説していきます

ユーザーの検索意図に適した内容にする

Googleは、ユーザーにとって利便性のいいWebサイトを高く評価しており「読者が求めているものを把握して提供する」ことが重要だと記しています。検索結果の上位を獲得するためにはユーザーの検索意図を理解し、ニーズに合わせた内容にしていくことが大切です。

検索意図を把握するうえで重要な要素が、「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」です。

「顕在ニーズ」は、ユーザーがはっきりと自覚している悩みや要望のことを指します。例えば「運動して筋肉をつけたい」のように、ユーザーがはっきりと悩みや要望を理解しているケースです。

一方「潜在ニーズ」とは、ユーザー自身が気付いていない悩みなどです。上記のように「運動をして筋肉をつけたい」という場合、実は「体を動かしてストレス解消したい」など、本人も気付いていないケースなどがあります。

顕在ニーズと潜在ニーズをしっかりと把握しニーズからズレないように記事を作成していくことがユーザーの検索意図に適した内容にしていくためのコツです。

記事内にキーワードを入れる

記事の本文にキーワードを含めることで、検索結果の上位に表示されやすい傾向にあります。
キーワードは記事の内容を象徴する言葉となるため記事内に含めることが重要です。

しかし、何も考えずに記事内に散りばめればいいというわけではありません。あくまで、ユーザーにとって読みやすく、自然な文章になるように入れ込んでいくことが重要となります。

タイトルや見出しなど、記事内の重要となる箇所にキーワードを入れていくことがポイントです。

EEATを意識する

Googleが定めた評価基準のE-E-A-Tを意識した記事作成が大切です。

E-E-A-Tとは

• Experience（経験）：「実際に商品を使用した」「サービスを受けた」など、記事の製作者が実際に経験した内容が含まれているか
• Expertise（専門性）：記事の内容に関する専門知識を持っているかどうか
• Authoritativeness（権威性）：記事の内容について、他の専門家からの推薦や権威ある人によって監修されているかどうか
• Trust（信頼）：ウェブサイトやコンテンツ制作者が信頼できるかどうか

の4つの頭文字をとって、そう呼ばれています。

上記の4つが適切に含まれていると、質の高い記事と判断されて上位表示されやすい記事となります。

Googleが推奨するSEO対策の詳細はこちらで解説

SEOに強い記事の書き方

上位表示させるためには、正しい記事の書き方が重要となります。
ここでは、SEOに強い記事の書く際の手順を解説していきます。

記事の目標やキーワードを設定

まずは、検索結果で上位表示させたいSEO記事のキーワードを選定していきます。

ここで対策キーワードの選定を間違えてしまうと適切な成果に繋げることができなくなってしまうため、正しく選定していくことが大切です。

キーワード選定の際に専用ツールを活用すると、狙ったキーワードの関連キーワードや検索ボリューム、競合性なども調べることができます。専用ツールには「Googleキーワードプランナー」などがあり、キーワード選定の際に使用することで効率よくキーワード選定ができるでしょう。

次に、記事を作成するうえでの目標やゴールを設定しましょう。

記事を読んだユーザーにどうしてほしいのか、どうなってほしいのかを考えながら目標を立ててくことが大切です。ユーザーが検索する前と後でどのように変化した方がいいのかを意識して設定していきましょう。

上位記事を調査

キーワードを選定したら、実際に検索して上位表示されている記事がどういった内容で書かれているか調査していきます。

どのような記事が評価されているのかを把握することで、記事を作成する際のタイトル決めや構成作成に役立たせることができるでしょう。

上位記事では

• タイトル
• 構成
• 見出しの題名
• 見出し内の内容
• 記事内に挿入されている図表

などを確認して、ユーザーの検索意図や検索エンジンがどのような記事を評価しているのかを把握することができます。

記事の構成を作成

キーワードを選定し、上位記事を調査したら構成を作成していきます。

構成とは、記事の骨組みにあたる部分で記事を作成していくうえで非常に重要なパーツです。構成が決まれば、ユーザーにとってわかりやすく読みやすい記事に仕上げることができます。

構成を作成する際に、各見出しをユーザーのニーズに関係する内容にし、目次を見てユーザーが興味を持つような作りにしておくことが大切です。

情報を並べただけの見出しでは、説得力のない記事になってしまいます。情報の出す順番や話の流れを考慮しながら構成を作成していくようにしましょう。

記事を執筆

いよいよ本文の執筆になります。

本文を執筆していく際にはSEOに関するテクニックがいくつかありますが、コンテンツの充実度や本文の読みやすさなどがSEOの評価に大きく影響を与えることになります。

記事の執筆では以下のことに注意が必要です。

• 「あれ」「それ」「これ」など代名詞を多用しない
• 「様々」「さまざま」、「ウインドウ」「ウィンドウ」などの表記ゆれをなくす
• 「です」や「ます」などの語尾を連続で使用しない
• 不要な言い回しや内容と関係のない単語の使用、いわゆる冗長表現は避ける
• 本文の長さは40～60文字程度に抑える

上記に注意して記事の作成が終了したら、必ず校正をして誤字や脱字がないかを確認するようにしましょう。誤字や脱字が多いと、ユーザーから信頼を得ることが難しくなります。

ツールを活用したり、他の従業員や知人に見てもらったりすることで自分では気づかなかったミスに気付けるはずです。

入稿

記事が作成できたらWordPressなどのCMSツールを利用して入稿していきます。
入稿の際には以下のことを意識して入稿していくようにしましょう。

• 目次の設定
• タグの設定
• 画像や図の挿入
• タイトルや見出しなどの装飾

上記の作業に漏れがあると、見づらく不親切な記事になってしまいます。

入稿が完了したら記事作成は完了というわけでもありません。入稿完了後の記事をWeb上で確認し、誤字脱字やリンク切れなどの不備がないかを確認していくことも大切です。理想の記事へと仕上げていくためには、修正と確認を繰り返していくことが必要になります。

また、記事が公開されてからもリンク先のページが無くなっていないか、記事の内容が合っているかメンテナンスをしていくことも重要な仕事です。

公開されてから時間が経過したことによって、リンク先のページリンクが切れているケースもあります。リンクが切れていないか、記事内の情報が間違った情報になっていないかなど、中身のアップデートも重要となります。

公開した記事に関する最新情報は、常にキャッチアップしておきましょう。

SEOに強い記事を作成する際の注意点

SEO記事を書く際には、さまざまなポイントを注意しながら書いていくことが必要です。
ここでは、SEOに強い記事を作成する際の注意点を解説していきます。

キーワードの詰め込み過ぎはNG

SEO記事ではキーワードが重要ですが、詰め込みすぎは逆効果になります。

SEO効果を狙って、キーワードを必要以上に入れ込むことで文章が不自然になってしまうケースも珍しくありません。不自然な文章は「キーワードスタッフィング」と呼ばれスパムメールだと判断されてしまう可能性が高いです。

キーワードスタッフィングと判断されてしまうと、検索順位が下がるだけでなく検索結果から除外される可能性もあります。

不自然な文章にならないように、キーワードを無理やり詰め込むのは避けましょう。

読者ファーストを心がける

SEOに強い記事を作るうえでもっとも大切なことは「読者」の視点を最優先に考えることです。どれだけキーワードを適切に使っても読者にとって価値がない記事では検索結果で上位に表示されることはありません。

読者がどんな情報を求めているのかを正しく理解し、それに応える内容を提供しましょう。

たとえば

• 具体例の活用
• 図解を使った説明
• 実践的なアドバイス

などを活用し、読者が見やすくわかりやすいように読めるような工夫が必要です。

また、文章の読みやすさも重要です。

長すぎる文章や専門用語ばかりの文章は読者を遠ざける原因になります。適切な改行や分かりやすい言葉選びを心がけることで、最後まで読んでもらいやすい記事にすることができるでしょう。

「読者に喜んでもらう」を意識した記事が結果的にSEOでも高く評価されるため、まずはユーザーファーストを忘れないことが重要です。

いきなりの1位獲得は難しい

SEO記事を作成して公開しても、すぐに1位を獲得できるとは限りません。（むしろそのようなケースは稀です）

ユーザーのニーズを1度の記事作成で把握することは非常に困難です。記事を公開し、ユーザーの声を聞いていくなかで必ず修正が必要になります。（この作業をリライトと言います）SEO記事は、ニーズに合わせて修正を繰り返していくことで、はじめてユーザーの求めているものに近づけていくことができるものです。

最初から完璧を目指すのではなく、メンテナンスを前提に記事の作成をおこなっていくことが検索順位1位を獲得するための近道といえるでしょう。

記事を公開したら今のコンテンツになにが足りないのか、ユーザーの満足いくコンテンツが作れているかを常に考えていくことが大切です。

適切な文字数を意識する

SEO記事を書く際には文字数を意識していくことも大切です。

SEOに強い記事を作る際には、記事の文字数が良質な記事の要素となるケースも多くなっています。

キーワードによっては、情報を正しく伝えるために必要な文字数などが存在しますが、もっとも重要なことは必要な情報を過不足なく伝えられているかどうかです。短すぎる記事は情報が不十分だとみなされ、長すぎる記事は読者に負担をかけてしまいます。

検索意図に応じた適切なボリュームを意識し、質の高い内容を提供することが重要です。

まとめ

この記事ではSEO記事の書き方について解説してきました。

自社の商品やサービスをより知ってもらうためには、SEO記事の作成は非常に有効な手段といえます。

しかし、書き方を理解していないと納得のいく結果に繋げることは難しくなってしまいます。SEO記事を自身で書くにはWeb知識と長い期間メンテナンスをしていく根気が必要だということを覚えておきましょう。

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