SEOコンテンツとは？制作のコツ6選！外注・内製の選び方も完全解説します。お知らせ

【2024年最新版】SEOコンテンツとは？制作のコツ6選！外注・内製の選び方も完全解説

• 「SEOコンテンツって何？」
• 「効果的なSEOコンテンツを作るには？」

今回はそのような疑問にお答えしたいと思います。

本記事では、SEOコンテンツの基礎から、

• SEOコンテンツの重要性
• 効果的な制作のポイント
• 内製と外注をどうすべきか

まで詳しく解説します。

Googleの評価基準の変化にも触れながら、実践的なアドバイスをお届けしますので、ぜひ参考にしてみてください。

SEOコンテンツとは

Webマーケティングの文脈において、コンテンツとは情報やメッセージを伝えるための表現物全般を指します。

具体的には、サイトの記事やブログ投稿、動画、画像、メールマガジン、電子書籍など、あらゆる形式のデジタル情報が含まれ、コンテンツの目的は多岐に渡ります。

認知拡大のほか、集客や売上増、ブランディングに活用している企業も多いでしょう。
目的によって内容や表現方法は変わりますが、ユーザーに価値ある情報を提供する点では、コンテンツには一貫性があります。

そうしたコンテンツの中でも、SEOコンテンツはSEO対策を念頭に置いたものを指します。
具体的には

• サイト内のコラム記事
• 商品やサービスの紹介ページ

等が挙げられます。

なお、優れたSEOコンテンツは、ユーザーのニーズや悩みに寄り添い、具体的な解決策や有用な情報を提供していると言われています。

例えば、

• 商品の使用方法を、動画や写真を用いて丁寧に解説する記事
• 業界の最新トレンドデータを基に分析する
• 専門的な知識を図解でわかりやすく説明する

など、形式は多様であっても、ユーザーに有益な意味のある価値を持っています。

Googleも「コンテンツが有用で信頼性が高くユーザーを第一に考えている」コンテンツが検索結果で存在感を高めるポイントであると表明しています。

参考:「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」

そのため、SEOコンテンツによる集客で成果を出すには、ユーザー第一のコンテンツを配信することが大切です。

なぜSEO集客でコンテンツが重要なのか

SEO対策ではコンテンツが肝です。
というのも、コンテンツによって

• 順位が決まる
• ユーザーの離脱率が高まる

その結果、集客力も大きく変動するでしょう。
本章ではSEO対策におけるコンテンツの重要性をご紹介します。

検索エンジンはコンテンツによって順位を決めるから

検索エンジンは、コンテンツの内容などをもとに順位が決まります。

そして、検索結果ページで上位になるほど、ユーザーからアクセスされる確率は高まります。
そのため、SEO集客においてコンテンツの質は重要なのです。

検索エンジンは、ユーザーが求める情報に最も適した検索結果をアルゴリズムを用いて表示するようになっており、Googleをはじめとする検索エンジンでは、サイトのコンテンツを詳細に分析しその質や関連性を評価しています。

まずはクローラーと呼ばれるサイトを巡回するロボットが自社のホームページ・サイトを見つけてくれます。
その後集めた情報を整理し保管(インデックス)。

そして、インデックスされた情報にランキング付けをし、検索結果ページに表示します。

検索エンジンのアルゴリズムは日々高度化しています。

「記事内のキーワード出現頻度を上げた」、「コンテンツを長文にした」
といった施策だけでは上位を取るのは難しいでしょう。

というのも、アルゴリズムはコンテンツの文脈理解や、ユーザーの検索意図との適合性まで判断するためです。

このため、検索順位を向上させるには、キーワードに関連する深い知見や、実用的な情報を含むコンテンツを作成することが不可欠です。
また、Googleは2023年から「専門性」「信頼性」「権威性」「経験」を評価基準としています。

上記の要素を備えたコンテンツは、順位が上がりやすくなると言われています。
これまでの事例においても、

• コンテンツに監修者(専門的な資格を有する)をつける
• 実体験を基に、実際の写真を添付しながら説明する

といったリライトをおこなったことで、検索結果順位が向上しました。

まとめますと、

• 検索結果ページで上位になるほど、クリックされる確率が高まる
• 上位になるにはコンテンツの質が重要
• 「専門性」、「信頼性」、「権威性」、「経験」を踏まえたコンテンツは、Googleから高評価を得やすい

となります。

コンテンツの質が低いとユーザーの離脱率が高まりやすいから

先ほど、コンテンツの質が高いと検索結果ページで上位になりやすいことをご紹介しました。

一方でコンテンツの質が低いと何が起こりえるかをご紹介します。
質の低いコンテンツは、単に検索順位が下がるだけでなく、更なる問題を引き起こす可能性もあります。

それは、ユーザーの早期離脱です。

ユーザーが

• 期待する情報を得られない
• 内容が浅く価値が低い
• 類似コンテンツを他サイトで見た

と感じた場合、すぐに「戻る」ボタンをクリックして他のサイトへ移動してしまいます。

この「離脱」は、直接的なビジネス機会の損失だけでなく、SEOにもネガティブな影響を与えます。

検索エンジンは、短時間でのユーザー離脱が多いサイトは「ユーザーの期待に応えていない」と判断しがちです。
その結果、順位が下がる可能性も高まるでしょう。

そのためユーザー第一の視点でコンテンツを見直し、改善を重ねることが、中長期的なSEO対策において重要になります。

集客に効果的なコンテンツ制作のポイント6選

続いて効果的なコンテンツを作る際のポイントを6つご紹介します。

• キーワード戦略を立てる
• ペルソナを設定する
• 「経験」要素を加える
• 監修者をつける
• ユーザーにヒアリングする
• 表示速度を改善する

特に重視したいのは、

• キーワード戦略を立てる
• 表示速度を改善する

ぜひチェックしてみてください。

キーワード戦略を立てる

効果的なコンテンツ制作は、キーワード戦略から始めるのがおすすめです。

単に検索ボリュームの大きいキーワードを狙うだけでは、望ましい結果は得ることができず、、自社のビジネス目標や既存コンテンツとの整合性を考慮しながら、戦略的にキーワードを選定することをおすすめします。

• 競合の多いキーワードは、複数の語を用いて具体的なキーワードにする
• 検索ボリュームが月1000回前後のキーワード(ロングテールワード)を狙う

など、今上位表示されているサイトを確認しサイトの規模や情報量を見て判断することが重要です。

ペルソナを設定する

ペルソナを設定することで、検索意図を反映した訴求力の高いコンテンツ制作がしやすくなります。

同じキーワードでも、ユーザーによって求める情報は異なります。
例えば「転職」というキーワードを考えてみましょう。

• 転職の方法を知りたい
• 転職エージェントを探している
• 転職市場の動向を調べたい

など、さまざまな意図が含まれています。

上記の内容をすべて踏まえると、あるユーザーにとっては読み飛ばす部分も増えるでしょう。
また1つ1つの項目が浅くなりやすく、ユーザーが知りたい情報が記載されていないかもしれません。

そうした事態を防ぐためにも、ペルソナを決めることをおすすめします。
ターゲットよりも具体的なユーザー像(ペルソナ)を設定することで、より効果的なコンテンツを作成できます。

先ほどの例において、ペルソナを

• 27歳女性
• 都内一人暮らし
• 現職は 一般企業の事務職
• 今後のキャリアに悩んでおり、もっと自分の能力を活かせる仕事に挑戦したいと考えている。しかし、未経験の仕事への不安が大きい。
• ファッション業界に興味があり、アパレル業界で働いてみたいと考えている。
• ワークライフバランスを重視し、プライベートも充実させたい。

と設定してみましょう。
そうすると、

• 事務職から異業種への転職事例
• 20代後半の転職方法
• ワークライフバランスを重視したい際に、求人情報で見るポイント

など、記載した方が良い項目のアイディアも出てきやすくなります。
また、ペルソナの検索意図が明らかになるため、より訴求力の高い記事を作成しやすくなるでしょう。

「経験」要素を加える

コンテンツの信頼性を高める重要な要素が、実体験に基づく情報です。

Googleはコンテンツの評価基準として、「経験」要素を2023年12月に追加しました。
新たに追加された要素ということで、「Googleが順位付けで最も重視しているのは経験要素ではないか」とも言われています。

また、Googleを意識せずとも、具体的なデータや事例などを織り交ぜることで、コンテンツの説得力が大きく向上します。
その結果、ユーザーの満足度も高まるでしょう。

たとえば、「未経験の業界への転職方法」を解説する記事であれば、

• 実際にその方法で転職した方の事例
• 具体的な困難とその解決方法

など、経験に基づく情報を盛り込むことで、ユーザーの信頼を得やすくなります。

ユーザーがサイトへの信頼感を抱くと、他の記事を巡回したり、滞在時間が長くなる傾向があります。
その結果、検索エンジンからのサイト評価も高まり、検索結果ページでの順位向上が期待できるでしょう。

監修者をつける

専門性の高い分野のコンテンツには、その分野の専門家による監修が効果的です。

監修者の存在は、コンテンツの信頼性を大きく向上させるだけでなく、
検索エンジンにおけるE-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）の評価向上にもつながります。

ただし、形だけの監修ではなく、実際に内容の精査や助言を受けることが重要です。

過去には、専門家の監修がついていたにも関わらず、誤った情報が多いとの理由でサイトが炎上した事例もあります。
また、監修者の経歴や実績を明記することも、コンテンツの信頼性向上に繋がるでしょう。

ユーザーにヒアリングする

効果的なコンテンツ作成には、実際のユーザーの声を反映することが重要です。

カスタマーサポート部門との連携やアンケート調査などを通じて、
ユーザーが実際に抱えている悩みを把握することで、より効果的なコンテンツを作りやすくなるでしょう。

また、実際にユーザーにコンテンツを読んでもらい、直接感想を尋ねるのもおすすめです。

あるスポーツ関連企業のサイトでは、ユーザーに実際に記事を読んでもらい

• サイトの印象は良いか
• 購買しようと思ったか
• 購買しなかった理由
• 競合サイトと比べてどのような感想を持ったか

等をヒアリングしました。
その結果をコンテンツに反映しリライトしたことで、売上が上がったそうです。

そのため、ユーザーに感想を尋ねるのも、コンテンツ制作ではおすすめの施策です。

表示速度を改善する

見逃されやすいのが、サイト表示速度の改善です。

いくら質の高いコンテンツでも、表示に時間がかかれば、ユーザーは離脱してしまいます。
1秒表示が遅れるだけで、ユーザーの数十%が離脱するという調査もあります。

そのため

• 画像の最適化
• 不要なスクリプトの削除
• キャッシュの活用
• 定期的なメンテナンス
• 過度な画像や動画を配置しすぎない

など、さまざまな方法で表示速度を改善することが重要です。

コンテンツ制作の内製と外注

SEOコンテンツ制作について、内製と外注の2択で検討している方も多いかもしれません。

ですが、実際には多くの企業が内製と外注を組み合わせて施策を行っているのです。
本章では、それぞれのメリット・デメリットと、組み合わせて対策をするメリットをご紹介します。

内製は安価でスピード感ある制作が特徴

コンテンツの内製化は、多くの企業にとって魅力的な選択肢でしょう。

最大の利点は、コストの削減とスピーディーな制作体制にあり、
外部への発注費用が発生しない為、予算の効率的な運用が可能となります。

特に、定期的な更新が必要なブログ記事やニュース記事をSEOコンテンツとする場合、内製化は大きな強みとなります。

また、自社の製品やサービスに関する深い理解を持つ社内スタッフが執筆することで、より詳細な情報を提供できます。
急な修正や更新にも即座に対応できるため、柔軟なコンテンツ制作が可能となるでしょう。

外注コストはかかるがクオリティは高い

一方、外注による制作には、専門家のスキルと経験を活用できるという大きな利点があります。

プロのライターや編集者は、読者を惹きつける文章力やSEOに関する専門知識を持っています。
そのため、より検索エンジンに評価されやすいコンテンツを作成できます。

また、客観的なアドバイスや提案を得られることもメリットの一つになります。

社内では気づきにくい改善点や新しいアプローチを提示されることもあるでしょう。
加えて、業界全体のトレンドや他社の成功事例についての知見も得られるため、コンテンツ戦略の幅を広げることができます。

ただし、外注には相応のコストが必要です。

SEOコンテンツの場合1本あたり3～5万円が相場となります。
また、発注から納品までに一定の時間が必要となるため、即応性という面では内製には劣ります。

内製と外注を組み合わせる企業が多い

実際の現場では、内製と外注をうまく組み合わせるアプローチが過半数となっています。
2024年の調査では、SEO対策をしている企業の約61％が内製と外注を組み合わせていたという結果もでています。

参照:【2024年SEO動向調査】9割以上の企業がSEO施策を実施、内製・外注のハイブリッド体制が最も多く6割以上の結果に
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000202.000015060.html

組み合わせ方としては、定期的な更新が必要なブログ記事は内製で対応し、
重要なホワイトペーパーや専門性の高い記事は外注するといった使い分けが考えられます。

そのほか、記事の下書きは社内で行い、SEOコンテンツとしての校正や加筆を外注するというケースも。

この方法の利点は、それぞれの長所を活かしながら、短所を補完できることにあります。
コストと質のバランスを取りながら、コンテンツ制作体制を確立することができるため、ぜひ検討してみてください。

まとめ

今回はSEOコンテンツについて、概要から制作のポイントまでをご紹介しました。

SEOコンテンツは、ユーザーに価値ある情報を提供しながら検索エンジン最適化を意識したWebコンテンツです。検索エンジンはコンテンツの質を評価し、順位を決定するため、SEO対策においてコンテンツの重要性は高いと言えるでしょう。

効果的なSEOコンテンツ制作は、

• キーワード戦略
• ペルソナ設定
• 経験要素の反映
• 専門家による監修
• ユーザーへのヒアリング
• 表示速度の改善

などがポイントとして挙げられます。

コンテンツ制作の方法としては内製と外注があり、それぞれに長所と短所があります。

61%の企業で用いられている両者を組み合わせた体制がおすすめです。
内製と外注を組み合わせることで、コストと質のバランスを取りながら効果的なSEOコンテンツ制作が可能となるでしょう。

SEOコンテンツによる集客をお考えの際は、ぜひ今回のポイントを参考にしてみてください。