ホームページでSEO対策を成功させる方法｜初心者でも成果が出る実践ポイントとは？お知らせ

ホームページは公開して終わりではなく、検索されて見てもらってはじめて価値を発揮します。そのためには、検索エンジンから正しく評価されるための「SEO対策」が欠かせません。

特にビジネスでの活用においては、検索結果で上位表示されるかどうかで、アクセス数や問い合わせ数に大きな違いが生じます。

本記事では、SEO初心者の方でもすぐに取り組める基本施策から、効果をさらに高める応用テクニックまで、ホームページ制作におけるSEO対策をわかりやすく解説します。

SEO対策とは？ホームページに必要な理由を解説

どれほど魅力的なホームページを制作しても、それだけでは検索結果に表示されず、ユーザーに見つけてもらえるとは限りません。
そこで重要になるのが「SEO対策」です。

ここでは、SEO対策の基本的な意味から、なぜホームページ運用において欠かせないのかまで、わかりやすくご説明します。

SEO対策の基本：検索エンジンで上位表示を狙う仕組み

SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンで自社のホームページを上位に表示させるための施策や取り組みを指します。たとえば「SEO　福岡」と検索された際に、自社サイトが上位に表示されれば、それだけでクリックされる可能性が大きく高まります。

※「SEO　福岡」のキーワードで１位に表示されている当サイト（2025年7月20日時点）

検索順位は、ページの内容や構成、読みやすさ、スマートフォンへの対応の有無など、さまざまな要素によって決定されます。一見すると難しく感じられるかもしれませんが、まずは基本的なポイントを押さえるだけでも、検索結果に大きな差が生まれることは珍しくありません。

なぜホームページにSEOが重要なのか

ホームページは、「見てもらってはじめて価値を発揮する」集客ツールです。どれほどデザイン性に優れていても、検索結果に表示されなければ、その魅力を伝えることはできません。

現在では、多くの人がスマートフォンで検索を行い、表示された検索結果の上位ページから順に閲覧する傾向にあります。3ページ目や4ページ目に掲載されているサイトは、ほとんど見られていないのが実状です。

つまり、どれだけ良質なコンテンツを用意しても、検索で見つけてもらえなければ、どれだけ良質でも意味がありません。だからこそ、検索エンジンで上位に表示されるための「SEO対策」が欠かせないのです。

SEO対策は中長期的に考えることが重要です

SEOの効果はすぐに現れるものではありませんが、取り組みを続けることで、検索経由の安定したアクセスが見込めるようになります。その結果、広告のようにコストをかけ続けなくても、長期的に集客できる「資産」としての役割を果たすようになります。

このように、SEOは単なるテクニックではなく、成果につながる重要な戦略のひとつです。ホームページの制作段階からしっかりと意識しておくことが、継続的な成果への第一歩となります。

ホームページ制作時に取り入れるべきSEO対策

SEO対策は、ホームページを「公開してから取り組むもの」ではなく、「制作段階から考慮すべきもの」です。後からコンテンツや構造を修正するよりも、最初から検索エンジンに評価されやすい設計で構築した方が、成果につながるスピードも早まります。

ここでは、ホームページ制作時に取り入れておくべき、基本的なSEO対策を4つに絞ってご紹介します。

HTML構造の最適化（hタグ・metaタグなど）

検索エンジンは、Webページの構造をHTMLの情報から読み取っています。中でも重要なのが、見出しタグ（h1〜h3）や、titleタグ、meta descriptionの設定です。

たとえば、1ページ内にh1タグが複数使われていたり、見出しの階層が整理されていなかったりすると、検索エンジンはページの構成や主題を正確に把握できません。これは、人間にたとえるなら「章立てのない本」を読むようなものです。

また、titleタグは検索結果に表示されるタイトルとして扱われるため、キーワードを適切に含みながらも自然な表現で記述することが求められます。meta descriptionもクリック率に影響する要素の一つであるため、ユーザーの興味を引くような説明文を意識しましょう。

HTML構造の最適化は、SEO対策の土台となる非常に重要なプロセスです。制作初期の段階から丁寧に取り組むことが、検索上位を狙ううえで欠かせません。

モバイル対応・ページ表示速度の改善

現在では、検索の大半がスマートフォンから行われています。そのため、ホームページはモバイル端末でも「見やすく・使いやすい」ことが大前提となります。

Googleもモバイルファーストインデックスを導入しており、モバイル対応が不十分なサイトは検索順位において不利になる可能性があります。たとえば、文字が小さすぎて読みにくい、ボタンが押しづらい、レイアウトが崩れている、こうした問題のあるサイトは、ユーザーにとって使いづらく、離脱の原因となりやすいです。その結果、検索評価にも悪影響を及ぼすことになります。

また、ページの表示速度もSEOにおける評価基準の一つです。画像ファイルが重すぎたり、JavaScriptの読み込みが多すぎたり、サーバーの応答が遅かったりすると、ページの読み込みに時間がかかり、ユーザーが途中で離脱してしまう可能性が高まります。

私たちが実際に手がけた案件でも、画像の最適化や不要なスクリプトの削除を行うことで、Googleの「PageSpeed Insights」のスコアが大幅に改善し、それに伴って検索順位も上昇した事例があります。

モバイル対応と表示速度の改善は、ユーザー満足度を高めると同時に、SEO効果の底上げにもつながる重要な要素です。

内部リンクとナビゲーション設計

検索エンジンは、サイト内部のリンク構造をもとに、各ページの関連性や重要度を判断します。そのため、内部リンクの設計はSEOにおいて非常に重要な要素です。

たとえば、サービス紹介ページからFAQページへのリンクが自然に設定されていれば、ユーザーは必要な情報にスムーズにアクセスできます。それと同時に、Googleも両ページの関連性を正しく理解しやすくなります。こうした「適切な内部リンク設計」は、ユーザビリティの向上とSEOの強化を同時に実現する手法といえるでしょう。

また、グローバルナビゲーションやパンくずリストといったナビゲーション設計も重要です。これらはユーザーにとっての道しるべであると同時に、検索エンジンに対してサイト全体の構造を正確に伝える役割を果たします。

「ユーザーにとってわかりやすいサイトは、検索エンジンにとってもわかりやすい」。この考え方こそが、SEOの基本です。

SSL化とセキュリティ対策

現在では、ほとんどのホームページがSSL（暗号化通信）に対応し、「https」で始まるURLが当たり前になっています。これは、通信の安全性を確保するための基本的な対策であり、GoogleもSSL対応サイトを検索順位の評価対象に含めることを公言しています。

SSLに対応していないサイトには、ブラウザ上で「保護されていない通信」と警告が表示されることがあり、ユーザーに不安を与える要因になります。特に、お問い合わせフォームや個人情報を扱うページがある場合は、SSL化が不十分だと信頼性の低下に直結します。

今やSSL対応は「していて当たり前」の要件であり、SEO対策の観点からも、ユーザーとの信頼構築の面からも、初期の段階で必ず対応しておくべき基本事項です。

SEOに効果的なコンテンツ設計の考え方

SEOで成果を上げるためには、検索エンジンから高く評価されるだけでなく、ユーザーにとって「価値あるページ」であることが重要です。単にキーワードを盛り込むだけではなく、訪れた人の疑問やニーズにしっかり応える内容が求められます。

ここでは、検索意図を正しく捉えたコンテンツの作り方と、質の高いページを構築するための基本的なポイントについて、わかりやすく解説します。

検索意図を満たすページ構成にする

SEOでは、単にキーワードを盛り込むだけでは不十分です。検索エンジンは、「その検索が何を意味しているのか」「ユーザーが何を知りたくて検索しているのか」といった検索意図を重視しています。

たとえば「ホームページ SEO対策」というキーワードには、「自社サイトへのアクセスを増やしたい」「上位表示の方法を知りたい」といった背景があります。こうしたユーザーの期待や目的を正しく読み取り、それに応える情報を提供することが、検索上位につながるコンテンツ設計の基本です。

クエリの根底にある検索意図を正しく読み取り、ユーザーが本当に知りたいことに先回りして答えるページこそ、SEOで評価されやすくなります

1ページ1キーワードの原則を意識する

SEOで成果を上げるための基本的な考え方として、「1ページ1キーワード」の原則があります。これは、1つのページに対して1つのテーマ（キーワード）を明確に設定することで、検索エンジンにページの内容を正確に伝えやすくする手法です。

たとえば、「ホームページ制作」と「ECサイト構築」という異なるテーマを1ページで扱うと、それぞれの内容がぼやけてしまい、検索エンジンからの評価も中途半端になってしまいます。しかし、それぞれを別ページで丁寧に解説することで、専門性や網羅性が高まり、検索上位に表示される可能性も高くなります。

検索結果は、ユーザーの「疑問に対する最適な答え」を評価・提示する場です。だからこそ、「このページはこの疑問に答えるためのものです」と明確に伝える構成が、SEOでは非常に重要になります。

質の高いコンテンツと継続的な更新

いくらデザインが洗練されていても、ページの中身に価値がなければ、検索エンジンからは評価されません。SEOで成果を出すうえで最も重要なのは、ユーザーにとって有益で信頼できる「質の高いコンテンツ」を作ることです。

たとえば、専門的なノウハウの提供や、実績紹介、具体的な事例・数字などを盛り込むことで、読み手にとって信頼性のある情報源となります。表面的な情報だけではなく、「このページを読んでよかった」と思ってもらえる深い内容を意識しましょう。

また、コンテンツは公開して終わりではなく、定期的に継続的な更新も重要です。検索エンジンは「情報の鮮度」も評価の対象としており、最新の内容にアップデートされているページは、ユーザーの信頼を得るだけでなく、SEOの観点でもプラスに働きます。

実績・FAQ・ブログの活用で信頼性を高める

ユーザーが安心して問い合わせや申し込みに進めるかどうかは、SEOにも大きく関わる要素です。特に近年では、Googleが掲げる「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の観点が重要視されており、情報の正確さだけでなく、“誰が・どのように伝えているか” が問われる時代になっています。

その中で、信頼性を高める手段として有効なのが、「実績紹介」「FAQ（よくある質問）」「ブログ」の活用です。

• 実績紹介ページ：納品事例やお客様の声を掲載することで、具体的な成果や評価を見せることができ、信頼の裏付けになります。
• FAQ：事前に疑問に答えることで「この会社なら丁寧に対応してくれそう」と感じてもらいやすくなります。
• ブログ記事：専門的な知見やノウハウを発信する場として最適であり、継続的に更新すればサイト全体の活性化にもつながります。

こうしたコンテンツの積み重ねは、検索順位の向上だけでなく、サイト全体の信頼性やコンバージョン率アップにも貢献します。

外部対策も重要！被リンクとサイテーションの獲得方法

SEO対策というと、つい自社サイトの中身ばかりに目が行きがちですが、外部からの評価も検索順位を左右する大切な要素です。

検索エンジンは、「このサイトは他から信頼されているか？」を、被リンク（外部サイトからのリンク）やサイテーション（サイト名やブランド名の言及）を通じて判断しています。

この章では、外部対策として効果的なポイントをわかりやすくご紹介します。

自然な被リンクを集めるコンテンツの条件

被リンクとは、外部のサイトから自社サイトへ向けて張られたリンクのことを指します。Googleはこれを「第三者からの信頼の証」とみなし、質の高い被リンクが多いサイトほど評価が高くなる傾向があります。

しかし、ただリンクの数を増やせば良いというわけではありません。不自然なリンク集めはペナルティの対象となる可能性もあるため、自然とリンクされる価値あるコンテンツを作ることが重要です。

サイテーションで信頼性を積み重ねる

サイテーションとは、自社名やサービス名、ブランド名などが他のWeb上で「言及」されることを指します。リンクが張られていなくても、言葉として取り上げられるだけで、Googleはその存在を認識し、信頼性を判断する要素のひとつとして評価します。

サイテーションを増やすには、継続的な情報発信が欠かせません。たとえば、プレスリリースを活用して新たな取り組みを広く知らせたり、地域イベントやセミナーの告知を行うことで、オンライン・オフラインを問わずブランド名が露出する機会が生まれます。こうした発信を積み重ねることで、自社に対する言及が少しずつ広がり、ブランドの認知度だけでなく、検索エンジンからの信頼性向上にもつながっていきます。

SNSやプレスリリースによる情報拡散戦略

外部対策の一環として、SNSの活用やプレスリリースの配信は非常に有効です。X (旧Twitter)やInstagram、FacebookといったSNSで自社の有益な記事やコンテンツを紹介すれば、シェアや引用を通じて被リンクやサイテーションの獲得につながることがあります。

また、新サービスの提供やキャンペーンの開始などのタイミングでプレスリリースを発信することで、業界メディアやニュースサイトに取り上げられる可能性が高まります。こうした露出の増加は、ユーザーがブランド名を直接検索する「指名検索」のきっかけにもなり、検索エンジンからの評価向上に寄与します。

外部対策は短期的な効果が見えにくい分野ですが、コツコツと取り組むことで、確実に信頼の蓄積へとつながっていきます。意図的かつ継続的に情報発信によって、SEOの土台をより強固なものにしていきましょう。

ホームページからの問い合わせを増やすためのSEO戦略

検索結果で上位に表示され、アクセス数が増えたとしても、それだけでビジネス成果に直結するとは限りません。重要なのは、「訪問者が実際に問い合わせや資料請求といった次の行動を行ってくれるか」です。

この章では、SEOによって集客したユーザーを確実にコンバージョンへと導くためのポイントについて解説します。

ユーザーの導線を意識したコンバージョン設計

コンバージョン（CV）とは、訪問者がサイト内で何らかの目的を果たす行動のことを指します。たとえば、「お問い合わせフォームの送信」「資料請求」「無料相談の予約」などが代表的です。

どれだけ検索上位に表示されても、ページ構成がわかりづらかったり、ボタンの位置が見つけにくかったりすると、せっかくの訪問が無駄になってしまいます。ユーザーが「この会社に相談してみよう」と思った瞬間に、迷うことなくアクションに移れるよう、ページの下部やサイドに問い合わせボタンを配置したり、複数の導線を設けたりすることが重要です。

CVポイントは温度感に応じて複数設置する

すべてのユーザーが、いきなり「お問い合わせ」まで進むわけではありません。中には「少し話を聞いてみたい」「導入事例を見てから検討したい」といった段階のユーザーも多く存在します。

そこで有効なのが、ユーザーの温度感に応じた段階的なコンバージョンポイントの設計です。「資料請求」「事例ダウンロード」「よくある質問を見る」といった選択肢を用意することで、ハードルを下げ、迷っているユーザーにも行動を起こしてもらいやすくなります。営業活動に例えるなら、いきなり契約を迫るのではなく、まずは名刺交換やヒアリングから始めるイメージです。Webサイトにおいても、こうした段階的な設計によって、結果的にCV全体の底上げが期待できます。

Googleアナリティクス・サーチコンソールで改善する

コンバージョンを最大化するには、定期的なデータ分析と改善が欠かせません。

コンバージョン率を高めるには、定期的なデータ分析と改善が欠かせません。無料で利用できる「Googleアナリティクス」や「Googleサーチコンソール」を活用することで、訪問者がよく閲覧しているページや、どこで離脱しているかといった動きを把握できます。

たとえば、アクセス数が多いのに問い合わせが少ないページがある場合、「導線が不明確である」「内容がユーザーの期待と一致していない」といった課題が見えてくることもあります。実際に当社でも、アクセス分析の結果をもとに「人気記事の末尾に問い合わせボタンを追加しただけ」でCV率が改善されたケースがありました。

SEOは「上位表示して終わり」ではなく、データに基づいた改善を重ねていくことで、初めて“成果の出るサイト”へと成長していくのです。

SEO対策にかかる費用と制作会社へ依頼するメリット

SEO対策は、自社で取り組むことも可能ですが、正しく効果を出すには専門的な知識と多くの手間が求められます。ここでは、SEO対策に必要な費用感と、制作会社に依頼することで得られるメリットについてご紹介します。

自社で対応する場合のコスト感

自社でSEO対策を進める場合、外注費こそかかりませんが、社内の人的リソースや学習のための時間が大きな負担になることがあります。

たとえば、社内のスタッフがSEOについて学びながら施策を実行するとなると、キーワード選定やコンテンツ制作、アクセス解析、改善施策の立案など、対応すべき業務は多岐にわたります。そのため、成果が出るまでに時間がかかるうえに、本来の業務が圧迫されるケースも少なくありません。

また、無料ツールだけでもある程度の分析は可能ですが、より高度な施策を行うには、有料の分析ツールも視野に入れる必要があります。たとえば、GRC、Ahrefs、SurferSEOなどを導入すると、毎月数千円から数万円のコストがかかることもあります。

一見コストを抑えているようでいて、実は時間と労力といった“見えにくいコスト”が膨らんでいる可能性もあるため、自社にとって最適な手段を慎重に見極めることが大切です。

専門会社に依頼する場合の費用相場

SEO対策を専門の制作会社に依頼する最大のメリットは、初期設計からコンテンツ制作、運用支援までを一貫して任せられる点です。

一般的な費用相場は以下の通りです。

• SEO設計込みのホームページ制作：50万円〜100万円前後
• 月額の運用サポート（記事更新・順位チェックなど）：3万円〜15万円程度
• 発のSEOコンサルティング：5万円〜30万円程度／月

もちろん、対応内容や業者によって金額に差はありますが、重要なのは「自社の課題や目的に合わせた柔軟な提案をしてくれるかどうか」になります。単に価格だけで比較するのではなく、提案の中身にも目を向けましょう。

SEOに強い制作会社を選ぶポイント

SEO対策の依頼先を選ぶうえで、注目したいのは「実績」「施策の透明性」「継続的な運用体制」の3点です。

まずは、これまでの支援実績や成功事例を公開しているかを確認しましょう。どんな業界で、どのような成果を出しているかが見えると、信頼度も高まります。

次に、具体的な施策内容をきちんと説明してくれるかも重要です。中には「○位以内保証」といった過度な約束を掲げる業者もありますが、検索順位は常に変動するため、安易に信じるのは危険です。

そして最後に、継続的なサポート体制が整っているかを確認しましょう。SEOは一度の対策で終わるものではなく、改善と検証を繰り返しながら成果を積み上げていくものです。

Soeluでは、ホームページ制作からSEO設計・運用までをトータルでサポートし、お客様ごとに最適な戦略をご提案しています。デザイン性と集客力の両立を目指し、制作会社ならではの視点で、ビジネスの成長を力強くご支援します。

まとめ｜SEOを意識したホームページがビジネスを加速させる

ホームページは、ただ作って終わりのものではありません。本当のスタートは公開後、どのように運用し育てていくかにかかっています。

多くの企業が、検索エンジン経由の流入によって新たなお客様と出会い、売上や認知度の拡大につなげています。そのための鍵となるのが、今回ご紹介したSEO対策です。

HTML構造の見直しやスマートフォンへの最適化、検索ニーズに合ったコンテンツ設計、外部サイトとのつながりを築くための戦略、そして最終的な成果につなげる導線の工夫、これら一つひとつの取り組みを地道に積み重ねることで、ホームページは24時間働き続ける優秀な営業担当へと成長していきます。

ビジネスの成長を加速させるためにも、ぜひSEOを意識したホームページ運用に取り組んでみてください。