GEO対策の費用相場を徹底解説｜AI検索時代に必要な投資額とは？お知らせ

ChatGPTやGoogle AI Overviewなど、生成AIによる検索体験が急速に広がる中、従来のSEO対策だけでは不十分な時代が到来しています。そこで注目されているのが、GEO対策（Generative Engine Optimization）です。

本記事では、AI検索時代に欠かせないGEO対策について、実際にかかる費用相場から効果的な予算配分まで、マーケティング担当者が知っておくべき情報を詳しく解説します。

GEO対策とは？生成AI検索エンジン最適化について

GEO対策は、ChatGPTやPerplexity、Google AI Overviewといった生成AI検索エンジンの回答に、自社の情報を適切に反映させるための最適化手法です。

従来のSEOが検索順位を競うものだったのに対し、GEO対策はAIが生成する回答の中で、信頼できる情報源として選ばれることを目指します。

AIに選ばれるコンテンツを作るGEO対策の仕組み

GEO対策の核心は、AIが回答を生成する際に参照したくなるコンテンツを提供することにあります。

具体的には、独自の調査データや専門家による解説、事例インタビューなど、AIが代替できないオリジナル情報を発信することが重要です。例えば、業界動向レポートに具体的な数値を記載し、出典を明確にすることで、AIは信頼性の高い情報として認識しやすくなります。

さらに、情報の論理構造を明確にすることも欠かせません。「結論→根拠→事例」という流れで端的に答えを提示すると、AIが要点を抽出しやすくなり、回答に反映される可能性が高まります。

網羅性も重要な要素です。断片的な情報ではなく、テーマ全体を包括的にカバーする記事は、AIの学習データとして価値が高く評価されます。

SEO・AIO・LLMOとの違いと連携の必要性

GEO対策を理解する上で、関連する概念との違いを把握することが大切です。

SEO（Search Engine Optimization）は検索エンジンでの順位向上を目指すのに対し、GEO対策は生成AIの回答に選ばれることを目標とします。AIO（AI Optimization）はAI検索エンジンが生成する回答に自社情報を含めてもらう工夫全般を指し、LLMO（Large Language Model Optimization）は大規模言語モデルに自社コンテンツを参照してもらう施策を意味します。

これらの対策は相互に関連しており、単独ではなく統合的に実施することが効果的です。例えば、SEOで検索上位を獲得したコンテンツは、AIの学習データとしても重視される傾向があります。

また、構造化データの整備はSEOとGEO対策の両方に有効です。Schema.orgに準拠したマークアップを行うことで、検索エンジンとAIの両方がコンテンツを理解しやすくなります。

GEO対策の費用相場とサービス実態

GEO対策を専門会社に依頼する場合、どの程度の費用がかかるのでしょうか。

市場調査の結果、初期費用と月額費用それぞれに明確な相場が形成されており、サービス内容によって価格帯が大きく異なることが分かりました。予算計画を立てる際の重要な指標となるため、詳しく見ていきましょう。

初期費用の相場は10万円〜50万円

GEO対策の初期費用は、10万円から50万円程度が一般的な相場となっています。

この初期費用には、現状のWebサイト診断、AI検索での表示状況の分析、競合他社の調査、そして今後の戦略設計が含まれます。診断では、AIが理解しやすい情報構造になっているか、信頼性を示す要素が適切に配置されているかなどを詳細にチェックします。

初期費用が高額になるケースでは、より深い分析や包括的な改善提案が含まれることが多く、例えば複数のAIプラットフォームでの表示状況を横断的に調査したり、業界特有の課題に対する専門的なアドバイスが提供されたりします。

一方で、初期費用を抑えたい場合は、基本的な診断とシンプルな改善提案に絞ったプランを選択することも可能です。ただし、精度の高い診断は後の施策の効果を大きく左右するため、単に安さだけで判断せず、診断内容の充実度を確認することが重要です。

月額費用の相場は3万円〜60万円

月額費用については、3万円から60万円と幅広い価格帯が存在します。

この価格差は、提供されるサービスの範囲と深さによって生じます。月額3万円程度のエントリープランでは、基本的なコンテンツ最適化のアドバイスや簡易的な順位レポートの提供が中心となります。

月額10万円から20万円の中価格帯では、定期的なコンテンツ制作支援、構造化データの実装サポート、月次での詳細な分析レポートなどが含まれます。この価格帯のサービスは、社内にある程度のリソースがあり、専門的なサポートを受けながら施策を進めたい企業に適しています。

月額30万円を超える高額プランでは、専任のコンサルタントが付き、コンテンツ戦略の立案から実行まで包括的に支援します。複数のAIプラットフォームへの対応、競合分析に基づく戦略調整、効果測定と改善提案のサイクルを高頻度で回すなど、手厚いサポートが特徴です。

費用対効果を考えた標準的な投資額の目安は

多くの企業にとって、費用対効果のバランスが取れた標準的な投資額は、初期費用20万円前後、月額費用10万円から15万円程度と考えられます。

この投資額であれば、専門的な診断と戦略設計を受けた上で、継続的な改善サポートを受けることができます。特に、中小企業や初めてGEO対策に取り組む企業にとっては、過度な投資リスクを避けながら、必要十分な施策を実施できる現実的な選択肢となります。

ただし、業界や競合状況によって必要な投資額は変動します。競争が激しい業界や、AIでの露出が売上に直結するビジネスモデルの場合は、より積極的な投資が必要になることもあります。

重要なのは、自社の事業規模、マーケティング予算全体のバランス、そして期待する成果を明確にした上で、適切な投資額を決定することです。まずは少額から始めて、効果を確認しながら段階的に投資を拡大する方法も検討する価値があります。

GEO対策費用の主な内訳

GEO対策にかかる費用の内訳を理解することで、見積りの妥当性を判断し、必要な施策に適切な予算を配分できるようになります。

主要な費用項目を詳しく見ていきましょう。
各項目がなぜ必要なのか、どの程度の費用がかかるのかを把握することが、効果的な投資判断につながります。

AIフレンドリーな構造化データ整備

構造化データの整備は、GEO対策の基盤となる重要な施策であり、費用の大きな部分を占めます。

Schema.orgの仕様に準拠したマークアップを実装することで、AIがWebサイトの情報を正確に理解できるようになります。商品情報、FAQ、レビュー、組織情報など、様々な種類の構造化データを適切に実装する必要があり、技術的な専門知識が求められます。

実装費用は、対象ページ数や情報の複雑さによって変動しますが、基本的な実装で10万円から30万円程度が相場です。大規模なECサイトや複雑な情報構造を持つサイトの場合は、50万円以上かかることもあります。

また、実装後の検証と修正も重要です。構造化データが正しく機能しているか、AIに適切に認識されているかを定期的にチェックし、必要に応じて調整を行う作業も費用に含まれます。

この継続的なメンテナンスには、月額1万円から3万円程度が必要となることが一般的です。

一次情報の調査・作成費用と専門家監修

オリジナルコンテンツの作成は、GEO対策の中核を成す施策であり、相応の投資が必要です。

独自の市場調査やアンケート実施には、調査設計から分析まで含めて20万円から100万円程度かかることがあります。業界レポートの作成や、専門家へのインタビュー記事制作も、1本あたり5万円から20万円程度の費用が発生します。

専門家による監修も重要な要素です。医療、法律、金融などの専門性が高い分野では、コンテンツの信頼性を担保するために専門家の監修が不可欠であり、監修料として1記事あたり3万円から10万円程度かかることがあります。

これらの費用は高額に感じるかもしれませんが、AIが重視する「信頼性」と「独自性」を確保するためには必要な投資です。質の高い一次情報は、長期的に価値を持ち続け、複数のコンテンツで活用できるため、費用対効果は決して悪くありません。

継続的なモニタリングとレポート作成

GEO対策の効果を最大化するには、継続的な監視と改善が欠かせません。

モニタリングでは、主要なAIプラットフォームでの表示状況、引用頻度、競合他社との比較などを定期的にチェックします。専用のツールやシステムを使用する場合、月額1万円から5万円程度のツール利用料が発生します。

レポート作成も重要な費用項目です。単純な数値の羅列ではなく、データを分析し、改善提案を含む実用的なレポートを作成するには専門的なスキルが必要です。月次レポートの作成と報告会の実施で、月額3万円から10万円程度が相場となっています。

さらに、AIアルゴリズムの変更や新機能への対応など、環境変化に応じた戦略調整も必要です。これらの対応には追加費用が発生することもありますが、変化の激しいAI分野では避けられない投資と考えるべきでしょう。

GEO対策会社を選ぶ際のチェックポイント

適切なGEO対策会社を選ぶことは、投資効果を大きく左右する重要な決定です。

費用面だけでなく、サービスの質や信頼性を総合的に判断する必要があります。以下のポイントを押さえて、自社に最適なパートナーを見つけましょう。

見積り比較で確認すべき項目

複数社から見積りを取る際は、単純な金額比較だけでなく、サービス内容の詳細を確認することが重要です。

まず、初期診断の範囲と深さを比較しましょう。どのAIプラットフォームを対象とするか、競合分析は何社まで含まれるか、改善提案はどの程度具体的かなど、診断内容の充実度を確認します。安価な見積りでは、表面的な分析に留まることがあるため注意が必要です。

次に、月額サービスの内訳を詳しく確認します。コンテンツ制作の本数、レポートの頻度と内容、サポート体制（メール対応のみか、定期的な打ち合わせがあるか）など、具体的なサービス内容を比較します。

また、契約期間と解約条件も重要なチェックポイントです。

長期契約を前提とした割引がある場合でも、サービスに満足できなかった際の解約条件を事前に確認しておくことで、リスクを最小限に抑えることができます。

追加費用が発生しやすい項目と注意点

見積り段階では含まれていない追加費用に注意が必要です。

よくある追加費用として、大規模なアルゴリズム変更への対応があります。AIプラットフォームが大きな仕様変更を行った際、それに対応するための追加作業が必要になることがあり、別途費用をかかる場合があります。

コンテンツ制作においても、当初の想定を超える修正や、急な方針変更による作り直しなどで追加費用が発生することがあります。事前に修正回数の上限や、追加制作の単価を確認しておくことが大切です。

また、特殊な技術対応が必要になった場合の費用も要注意です。例えば、複雑な構造化データの実装や、特定のCMSへの対応など、標準サービスに含まれない技術的な作業には追加費用がかかることも。

これらの追加費用リスクを避けるためには、契約前に「どこまでが基本料金に含まれ、何が追加費用になるか」を明確にしておくことが重要です。曖昧な部分は必ず質問し、可能であれば契約書に明記してもらいましょう。

まとめ：自社の状況に合わせたGEO対策と予算計画を

GEO対策への投資は、自社の事業規模、業界特性、そして期待する成果に応じて柔軟に計画する必要があります。

小規模事業者であれば、月額3万円程度から始めて効果を確認しながら投資を拡大する方法が現実的です。一方、競争の激しい業界で事業を展開する中堅企業以上であれば、初期投資として30万円、月額15万円以上の予算を確保し、包括的な対策を実施することが望ましいでしょう。

重要なのは、GEO対策を単なるコストではなく、将来への投資として捉えることです。AI検索の利用者が増加し続ける中、早期に対策を始めることで、競合他社に対する優位性を確立できます。

まずは自社の現状を正確に把握し、達成したい目標を明確にした上で、段階的な投資計画を立てることをお勧めします。初年度は基礎固めに注力し、2年目以降は成果を見ながら投資を最適化していくアプローチが、多くの企業にとって効果的な戦略となるでしょう。