- Googleコアアップデートとは何か知りたい
- アップデートで順位が下がった原因と対処法を知りたい
- アップデートに強いサイトの作り方を知りたい
このようなお悩みに、福岡でSEO対策・Web集客を手がける株式会社Soeluがお答えします。
Googleコアアップデートへの最善の対策は、小手先のテクニックではなく、「ユーザーにとって価値のある、質の高いサイトであり続けること」です。アップデートのたびに一喜一憂するのではなく、日頃から本質的なSEO対策を積み重ねることが、変動に強いサイトをつくります。
この記事では、コアアップデートの基本的な仕組みから、順位が下がる原因、下がってしまった場合の対処法、そして変動に強いサイトをつくるための日頃の対策までを、実務の視点で解説します。当社は自社サイトを複数のコアアップデートを経ても安定して上位表示させており、その経験にもとづいてお伝えします。
Googleコアアップデートとは
Googleコアアップデートとは、Googleが検索順位を決める仕組み（アルゴリズム）に対して、年に数回行う大規模な見直しのことです。「コアアルゴリズムアップデート」とも呼ばれます。
年に数回実施される大規模な更新
Googleは、検索結果の品質を高めるために、アルゴリズムを常に改善しています。そのなかでも、検索順位に大きな影響を与える大規模な更新が、コアアップデートです。
実施されると、事前または実施時にGoogleから公式に告知されます。この更新により、多くのサイトの検索順位が変動します。
特定のサイトを狙った「罰」ではない
コアアップデートで順位が下がると、「ペナルティを受けた」と感じるかもしれませんが、コアアップデートは、特定のサイトを罰するものではありません。Googleが「ユーザーにとって、より価値のあるサイトを適切に評価する」ために、評価基準全体を見直した結果、相対的に順位が変わるものです。
順位が下がったサイトに問題があるとは限らず、他のサイトがより高く評価された結果であることもあります。
Googleが重視するのは「ユーザーファースト」
コアアップデートの根底にあるのは、「ユーザーにとって価値のある情報を、検索結果の上位に表示する」というGoogleの一貫した方針です。
つまり、アップデートの方向性を理解する鍵は、「どうすればユーザーの役に立つか」を考えることにあります。Googleの評価基準を追いかけるより、ユーザーの満足を追求することが、結果的にアップデートへの対策になります。
コアアップデートで順位が下がる主な原因
コアアップデートで順位が下がる場合、いくつかの共通した原因があります。自社サイトに当てはまるものがないか、確認してみましょう。
コンテンツの質・独自性が不足している
最も多い原因が、コンテンツの質や独自性の不足です。他サイトの情報をまとめただけの記事や、一般論の寄せ集めは、コアアップデートで評価を下げやすくなっています。
Googleは、独自の視点や、実体験にもとづく一次情報を含むコンテンツを、より高く評価する傾向を強めています。
E-E-A-Tが不足している
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）の頭文字で、Googleがサイトを評価する際の重要な基準です。
「誰が、どんな経験と専門性にもとづいて発信しているのか」が不明確なサイトは、コアアップデートで評価を下げやすくなります。特に、健康や金融など、人々の生活に大きく影響する分野では、E-E-A-Tが重視されます。
検索意図とコンテンツがずれている
読者が検索したキーワードの「検索意図」と、記事の内容がずれている場合も、順位が下がる原因になります。コアアップデートでは、検索意図により的確に応えるコンテンツが評価される傾向があります。
読者が求めている情報と、提供している情報がずれていないかを見直す必要があります。
情報が古くなっている
公開から時間が経ち、情報が古くなった記事も、評価を下げやすくなります。特に、最新性が求められるテーマでは、古い情報は読者にとっての価値が下がるため、Googleの評価も下がります。定期的な情報の更新が欠かせません。
コアアップデートで順位が下がったときの対処法
実際に順位が下がってしまった場合、どう対処すればよいかを解説します。慌てて誤った対応をすると、かえって状況を悪化させることもあるため、冷静に進めましょう。
まずは慌てず、変動を見極める
コアアップデートの実施直後は、順位が大きく変動し、その後、数週間かけて落ち着いていくことがあります。実施直後の順位だけを見て慌てて大きな変更を加えるのは避けましょう。
アップデートの展開が完了する(通常2〜3週間程度)まで、まずは変動を見極めることが大切です。
下がったページと検索意図を分析する
変動が落ち着いたら、どのページの順位が下がったのかを特定し、その原因を分析します。Google Search Consoleで、順位やクリック数が下がったページを確認しましょう。
そのうえで、対策キーワードで実際に検索し、上位に表示されている競合サイトと自社サイトを見比べ、何が足りないのかを分析します。
コンテンツの質を高める
分析にもとづき、コンテンツの質を高める改善を行います。情報の追加、独自性の強化、検索意図とのズレの修正、古い情報の更新などです。小手先の変更ではなく、「読者にとって、より価値のあるコンテンツにする」という視点で改善することが重要です。
すぐに結果を求めず、次のアップデートを待つ
コンテンツを改善しても、順位の回復には時間がかかります。コアアップデートで下がった順位は、多くの場合、次のコアアップデートのタイミングで再評価されます。
改善を行ったうえで、焦らず次のアップデートを待つ姿勢が必要です。改善→評価には数ヶ月かかることを理解しておきましょう。
コアアップデートに強いサイトをつくる日頃の対策
コアアップデートへの最善の対策は、下がってから対処するのではなく、日頃から変動に強いサイトをつくっておくことです。そのための対策を解説します。
独自性のある一次情報を発信する
他にはない、自社ならではの一次情報を発信することが、特に効果的なアップデート対策です。自社の実体験、独自のデータ、専門的な知見にもとづくコンテンツは、コアアップデートで評価を高めやすくなります。
一般論の寄せ集めではなく、「自社にしか書けない情報」を積み重ねましょう。
E-E-A-Tを高める
「誰が発信しているのか」を明確にし、経験・専門性・権威性・信頼性を示すことが重要です。具体的には、運営者情報や執筆者の経歴を明示する、実績や事例を具体的に示す、専門的な知見にもとづいた発信を続ける、といった対策が有効です。
信頼できる発信者であることを、サイト全体で示しましょう。
検索意図に応え続ける
読者の検索意図に的確に応えるコンテンツは、コアアップデートに強い傾向があります。読者が本当に求めている情報は何かを常に考え、それに応えるコンテンツを提供し続けることが、安定した評価につながります。
定期的に既存記事を見直し、検索意図とのズレがないかを確認しましょう。
定期的にコンテンツを見直す
公開して終わりではなく、定期的にコンテンツを見直し、最新の情報に更新することが、変動に強いサイトをつくります。古くなった情報を更新し、不足している情報を補い、質を高め続けることで、コアアップデートの影響を受けにくくなります。リライトによる継続的な改善が、日頃の対策の中心です。
コアアップデート対策でやってはいけないこと
順位が下がったときに、やってはいけない対応があります。かえって状況を悪化させるため、注意しましょう。
慌てて大幅な変更を加える
順位が下がった直後に、慌ててサイトを大幅に作り変えるのは避けましょう。変動が落ち着く前の対応は、原因の分析ができていないまま行うことになり、かえって評価を下げるリスクがあります。まずは変動を見極め、冷静に原因を分析してから対応します。
小手先のテクニックに走る
キーワードを不自然に詰め込む、質の低い被リンクを集めるといった小手先のテクニックは、コアアップデートでは通用しません。むしろ、こうした手法は評価を下げる原因になります。ガイドラインに反する手法については、以下の記事で解説しています。
Soeluのコアアップデートへの向き合い方
当社は、自社サイトを複数のコアアップデートを経ても、安定して上位表示させています。「WordPress制作 依頼費用」1位、「Google SEO対策」上位、「コラム 集客」2位など、多くのキーワードで上位を維持しています。
その理由は、特別なテクニックではありません。日頃から、読者の役に立つ質の高いコンテンツを作り、独自の一次情報を発信し、継続的に改善する。
この本質的なSEO対策を積み重ねているからです。コアアップデートは、こうした本質的な取り組みを続けているサイトにとっては、むしろ評価を高める機会にもなります。
アップデートのたびに対策を変えるのではなく、ユーザーファーストの姿勢を貫くこと。これが、当社が考えるコアアップデートへの最善の対策です。SEO対策の全体像については、以下の記事もご覧ください。
コアアップデートに関するよくある質問
コアアップデートはいつ実施されますか?
年に数回、不定期に実施されます。実施の際は、Googleから公式に告知されることが一般的です。実施されると、検索順位が変動し、変動が落ち着くまでには通常2〜3週間程度かかります。実施時期は事前に正確に予測することはできないため、日頃から質の高いサイトをつくっておくことが大切です。
コアアップデートで順位が下がったら、どうすればいいですか?
まず慌てず、変動が落ち着くまで待ちます。その後、Search Consoleで下がったページを特定し、検索意図とのズレやコンテンツの質を分析します。改善は小手先の変更ではなく、読者にとってより価値のあるコンテンツにする視点で行いましょう。回復には次のアップデートまで時間がかかることを理解しておくことも大切です。
一度下がった順位は回復しますか?
回復する可能性はあります。コンテンツの質を高める改善を行えば、多くの場合、次のコアアップデートのタイミングで再評価されます。ただし、すぐに回復するわけではなく、改善から評価まで数ヶ月かかることもあります。焦らず、本質的な改善を 続けることが回復への道です。
コアアップデート対策で最も重要なことは何ですか?
ユーザーにとって価値のある、質の高いサイトであり続けることです。独自の一次情報を発信し、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高め、検索意図に応え続けることが、変動に強いサイトをつくります。小手先のテクニックではなく、本質的なSEO対策の継続が最も重要です。
まとめ
Googleコアアップデート対策について整理します。
- コアアップデートは、年に数回行われるアルゴリズムの大規模な見直し
- 特定のサイトへの罰ではなく、ユーザーファーストの評価基準の見直し
- 順位が下がる主な原因は、コンテンツの質・独自性・E-E-A-T・検索意図のずれ
- 下がったら、慌てず変動を見極め、原因を分析して質を高める
- 最善の対策は、日頃から独自性のある質の高いコンテンツを発信し続けること
コアアップデートは、避けられないものです。しかし、ユーザーの役に立つ質の高いサイトであり続ければ、変動を恐れる必要はありません。むしろ、本質的な取り組みを続けるサイトにとっては、評価を高める機会になります。
株式会社Soeluは、福岡を拠点に全国対応で、SEO対策・Web集客をワンストップでご支援しています。複数のコアアップデートを経ても自社サイトで上位表示を維持してきた経験にもとづき、変動に強い、本質的なSEO対策をご提供します。SEO対策は月額55,000円から、1ヶ月更新・長期の縛りなしで承っております。
「コアアップデートで順位が下がった」「変動に強いサイトにしたい」という方に向けて、無料相談・サイト診断を承っております。お気軽にお問い合わせください。
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