「そろそろホームページを作り直したほうがいいのかな。でも、まだ早い気もする」と迷っている方は多いと思います。
この記事では、福岡でホームページ制作とSEO対策を手がける株式会社Soeluが、年数の目安、見直しのサイン、動き出す時期の決め方を紹介します。
費用や進め方の全体像はホームページリニューアルの完全ガイドにまとめていますので、あわせてご覧ください。
ホームページリニューアルの一般的な目安は3〜5年
結論からお伝えすると、リニューアルの目安は公開から3〜5年です。
サイトの種類によって、集客目的のサイトは1〜3年、BtoBのサイトは3〜5年ほどと幅があります。まずは「3〜5年」を基準に、自社の状態と照らし合わせて考えてみてください。
なぜリニューアル頻度は3〜5年が目安とされるのか
リニューアル頻度を決める大きな理由は、デザインの流行・閲覧環境・競合サイトの3つです。
デザインは数年が経つと、どうしても古く見えてきます。また、スマホやブラウザは毎年のように更新されるので、公開当時は問題なかった表示が崩れることもあります。そのうえ競合が新しくなれば、自社だけが取り残されたように見えてしまいます。
この変化の速さを考えると、3〜5年がちょうどよい区切りになるのです。
3年未満でもリニューアルが必要な場合も
年数が浅くても、見直したほうがよいケースはあります。
たとえば、新サービスを始めて掲載内容が実態と合わなくなったときです。公開してしばらくたつのに、問い合わせが増えない、順位が下がり続けているといった場合も同じです。
こうしたときは3年を待たずに動いたほうが、効果的な運用につながります。
リニューアル時期を年数だけで決めるのはNG
年数はあくまで目安です。5年たっても成果が出ているサイトもあれば、2年で限界を迎えるサイトもあります。
大切なのは、いまのサイトがどういう状態かということで、次の章で、その見極め方をご紹介します。
ホームページリニューアルの相場に関しては以下記事で詳しく解説しています。
ホームページをリニューアルすべき7つのタイミング
自社のサイトと見比べながら、読み進めてみてください。
① デザインが古く見える
ホームページは、会社の第一印象を決める場所です。
デザインが古いままだと「この会社、大丈夫かな」と思われてしまうことがあります。実際の事業内容がしっかりしていても、見た目だけで損をするのはもったいないですよね。
② スマホで正しく表示されない
いまは多くのサイトで、スマホから見る人のほうが多くなっています。
「スマホだと文字が小さくて見にくい」や「横にスクロールしてしまう」といった状態だと、読まれる前に閉じられてしまいます。
Googleもスマホでの見やすさを重視しているため、SEOの面でも不利になります。
③ SSL未対応・セキュリティが不安
URLが「https」ではなく、ブラウザに「保護されていない通信(http)」と表示されるサイトは要注意です。
訪問者は不安になりますし、問い合わせフォームの入力内容が盗まれる危険もあります。信頼を失うだけでなく、情報漏えいにつながりかねません。
④ 表示速度が遅い
せっかくホームページに興味を持ってくれた人がいても、ページが開くまでに時間がかかると待ってもらえません。
離脱が増えるうえ、検索評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。表示速度はGoogleが無料で提供している「PageSpeed Insights」にURLを入れるだけで、手軽に調べられます。一度試してみてください。
⑤ 問い合わせや売上につながらない
見た目がきれいでも、成果が出なければ意味がありません。
検索順位が下がった、問い合わせが減ったという変化は、リニューアルを考える大事な材料です。数字で見て判断すると、感覚に頼らずに済みます。
⑥ CMSや更新作業が古く、運用しづらい
更新が面倒なサイトは、だんだん触られなくなります。すると情報発信が止まり、サイト全体が古びていきます。
管理していた担当者が退職した、制作会社と連絡が取れないなどの理由で更新できない状態も、リニューアルを検討すべきサインです。
⑦ 会社情報やサービス内容が古いまま
サービスや強みが変わったのにサイトの情報が昔のままという状態です。
最近は、ChatGPTなどのAIに自社のことを聞いてみるのも判断材料になります。正しく答えてもらえないなら、AIが読み取れる情報が足りていない可能性があります。
当てはまる数でわかる！リニューアル時期の簡易診断
7つのうち、いくつ当てはまったでしょうか。数ごとの目安を表にまとめました。
| 該当数 | 目安 | やるべきこと |
|---|---|---|
| 0個 | 当面は現状維持 | 半年〜1年ごとに再チェック |
| 1〜2個 | 部分改修で足りる可能性が高い | 該当箇所のみの改修を検討 |
| 3〜4個 | リニューアルの検討時期 | 目的の整理と現状診断を始める |
| 5個以上 | 早急な対応が必要 | 制作会社へ相談し、診断を依頼 |
ホームページのリニューアルが必要か迷ったときの判断基準
ホームページのリニューアルは全面ではなく、部分改修で済む場合もあります。どのような基準で判断するべきか、紹介していきます。
部分改修で対応できる症状
- 一部のページの内容や写真が古い
- スマホ表示が崩れているのは特定のページだけ
- お問い合わせフォームが使いにくい
- トップページの印象だけ変えたい
このような小規模な悩みであれば、該当箇所を直すだけで十分なことが多いです。
全面リニューアルを選ぶべき症状
- システムが古く、改修を重ねても限界がある
- ページ構成が複雑で、訪問者が迷ってしまう
- 更新するたびに表示が崩れる
- サイトの目的そのものが変わった
このように土台に問題があるときは部分的に直しても追いつきません。作り直したほうが、結果的に早く安く済む場合が多いです。
判断に迷ったときの確認ポイント
部分改修と全面リニューアルのどちらにするか迷ったら、目的・予算・期間の3点に注目してみてください。
何のために変えるのか、いくらまでかけられるのか、いつまでに公開したいのか。この3つが明確にできれば、部分改修か全面リニューアルかは自然と見えてきます。
事業の転機はホームページのリニューアルの好タイミング
ホームページのリニューアルは、サイトの状態とは別に会社の出来事がきっかけになることもあります。
新サービス・新商品の開始時
新しい事業と同時にホームページを刷新すれば、最初から新しい打ち出し方で発信できます。あとから継ぎ足すより、全体の見せ方に一貫性が出ます。
ブランド・ロゴ・社名の変更時
ロゴや社名が変わったのにホームページだけ古いままだと、ちぐはぐな印象になります。名刺やパンフレットと足並みをそろえるためにも、同時に見直したいところです。
組織変更・合併・移転時
会社情報が大きく変わるときは、ホームページも丸ごと見直すチャンスです。部分的な修正を積み重ねるより、一度に整理したほうが手間が少なく、載せ忘れも防げます。
採用強化や営業戦略の見直し時
目的が変われば、ホームページに求められる役割も変わります。
採用に力を入れるなら応募者に向けた情報が必要ですし、営業を強化するなら問い合わせへの導線が大切です。戦略が変わったら、サイトも一緒に見直しましょう。
【業種・サイト別】ホームページのリニューアル頻度
サイトの種類によって、ちょうどよい周期は変わります。ここでは、業種・サイトの種類ごとのリニューアル頻度を紹介します。
コーポレートサイトのリニューアル頻度
信頼性が大切なコーポレートサイトは、BtoBなら3〜5年程度が目安です。ページ数が多い大規模サイトは費用がかさむため、さらに長い周期になることもあります。
ECサイト・サービスサイトのリニューアル頻度
成果に直結し、トレンドの変化も早いため、BtoCなら1〜3年程度が目安です。
ただし、数年に一度ドンと作り替えるより、数字を見ながら少しずつ改善を重ねていく考え方のほうが合っています。
採用サイト・店舗サイトのリニューアル頻度
採用サイトや店舗サイト、キャンペーンサイトは、年数ではなく目的や時期ごとに作り替えるのが基本です。採用なら募集の前、店舗なら繁忙期や季節の入れ替わりの前に見直すと、効果が出やすくなります。
ホームページのリニューアル時期の決め方
具体的に、いつ動けばよいのかを整理します。
公開希望日から逆算する
制作期間の目安は、以下のとおりです。
- 小規模（10ページ以内）：1〜2ヶ月
- 中規模（10〜50ページ）：2〜3ヶ月
- 大規模（51ページ以上）：3〜6ヶ月
ここに社内の検討期間を足して、公開日から逆算して動き出しましょう。
意外かもしれませんが、工期が延びる最大の原因は、制作側ではなく原稿と写真素材の準備です。誰がいつまで用意するのかを、最初に決めておくと安心です。
リニューアルを避けたい時期
繁忙期や決算期、大型連休の前は社内の手が回らず、確認が遅れがちなので避けるべきです。
もうひとつ大事なのが公開後です。
公開から1ヶ月は、順位やエラーの確認が欠かせません。当社でもこの期間は毎週チェックしているため、その1ヶ月が繁忙期とぶつからないように調整してください。
リニューアルの狙い目の時期
自社の仕事が落ち着く閑散期は進めやすい時期です。新年度に合わせて公開したい場合は、年度末の繁忙期と重ならないよう、早めに準備を始めましょう。
ただし、補助金を使う場合は注意が必要です。多くの補助金では、交付決定前に着手すると対象外になります。制度ごとに条件が異なるため、公募要領を確認したうえで公募の時期から逆算してスケジュールを組みましょう。
ホームページのリニューアル時期を先延ばしにするリスク
「まだ大丈夫」と放っておくと、じわじわと困ったことが起こります。どのようなリスクがあるのか紹介します。
集客・SEO評価への悪影響
古いサイトはスマホ対応や表示速度で評価を下げやすく、検索順位が落ちて流入も減っていきます。気づいたときには、競合に大きく差をつけられていることも珍しくありません。
企業イメージ・信頼性の低下
取引先や求職者の多くは、契約や応募の前にホームページを確認しています。情報が古く、デザインも時代遅れだと「この会社は大丈夫かな」と不安にさせてしまいます。
セキュリティ事故・改修コスト増加
放置する期間が長いほど、直すべき範囲が広がり、費用もふくらみます。システムが古いとセキュリティの穴も生まれやすく、万が一情報漏えいといった問題が起これば、信頼の回復には大きな労力がかかります。
リニューアル時期を決める前の準備と社内説明の材料
時期を決める段階で、最低限そろえておきたいことを紹介します。
目的とKPIを明確にする
目的があいまいなまま進めると、デザインの好みで話が決まってしまい、成果が出にくくなります。問い合わせを月何件にしたいのか、採用応募を何人増やしたいのかなど、数字で決めておきましょう。
稟議・社内説明に使える数値データと目標設定
社内で説明するときは数字が味方になります。
現在のアクセス数、問い合わせ数（CV）、離脱率、競合サイトとの比較をまとめ、そのうえで「リニューアル後はここまで伸ばす」という目標を添えると、納得してもらいやすくなります。
社内体制づくりと制作会社選びのポイント
窓口になる担当者と最終的に決める人を最初に決めておきます。
決裁の流れが見えていないと後半で止まってしまいがちです。制作会社はデザインだけでなくSEOの知識があり、公開後まで伴走してくれるかを基準にしてください。
ホームページのリニューアル時期に関するよくある質問
ホームページのリニューアル時期に関するよくある質問をQ&A形式で紹介します。
- リニューアルは2〜3年ごとでは早すぎますか？
- 集客を目的にしたサイトなら、1〜3年が妥当です。BtoBのサイトは3〜5年が目安になります。ただし、年数よりもサイトの状態と目的で判断するのが大切です。成果が出ているなら無理に変える必要はなく、課題があるなら早めに動いて問題ありません。
- 何ヶ月前から準備を始めるべきですか？
- 制作期間は、小規模で1〜2ヶ月、中規模で2〜3ヶ月、大規模で3〜6ヶ月が目安です。これに原稿や写真の準備、社内調整の時間を加えて、小規模・中規模なら公開希望日の3〜6ヶ月前、大規模なら半年以上前には動き出すと、余裕を持って進められます。
- 時期を間違えるとどんな影響がありますか？
- 繁忙期に公開すると確認が行き届かず、不具合を見逃しやすくなります。準備が足りないまま進めば、公開が遅れたり、品質が下がったりします。公開が遅れている間は問い合わせを取りこぼす機会損失も起こるため、スケジュールには余裕を持たせましょう。
まとめ｜ホームページのリニューアル時期に迷ったら現状診断から
リニューアルの一般的な目安は3〜5年ですが、スマホ対応や表示速度、事業の節目などサイトの状態を見て判断することが大切です。時期を決める際は繁忙期を避け、公開後の運用まで見据えて計画しましょう。
株式会社Soeluでは、全面リニューアルが必要か部分改修で済むかを無料で現状診断いたします。他社制作や管理者不在のサイトも対応可能で、培った実績・ノウハウをもとに最適な提案をいたします。
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