- SEO記事の構成の作り方を知りたい
- 読まれる記事の見出しの組み立て方を知りたい
- 構成案を効率的に作る手順を知りたい
このようなお悩みに、福岡でSEO対策・コンテンツ制作・Web集客を手がける株式会社Soeluがお答えします。
記事の質は、書き始める前の「構成設計」でほぼ決まります。構成とは、記事全体の設計図です。どんなに文章がうまくても、構成が整っていなければ、読者にも検索エンジンにも評価されません。逆に、しっかりした構成があれば、執筆もスムーズに進み、成果につながる記事になります。
この記事では、記事構成の重要性から、構成案を作る具体的な手順、読まれる構成のポイント、そして構成作りに役立つ考え方までを、実務の視点で解説します。当社は自社のコンテンツ運用で「コラム 集客」「企業コラム 運用」などのキーワードで上位表示を実現しており、その経験にもとづいてお伝えします。
記事構成とは、記事の「設計図」
記事構成とは、記事全体の見出し（H2・H3）を、順序立てて組み立てたものです。本文を書く前に、「どんな見出しで、どんな順番で、何を伝えるか」を設計する作業を、構成作り(構成案作成)と呼びます。
なぜ構成が記事の質を左右するのか
構成は、家を建てる際の設計図にあたります。
設計図がしっかりしていれば、丈夫な家が建ちます。反対に、設計図が曖昧なまま建て始めると、途中で行き詰まります。記事も同じで、構成を作らずに書き始めると、話があちこちに逸れたり、必要な情報が抜けたりしがちです。
しっかりした構成があれば、読者は情報をたどりやすく、検索エンジンも記事の内容を理解しやすくなります。構成の段階で、記事の質の大半が決まるといっても過言ではありません。
執筆に入る前に、構成に時間をかける価値は十分にあります。
構成は読者と検索エンジンの両方のために作る
良い構成は、読者が知りたい順番で情報が並び、かつ検索エンジンが内容を理解しやすいものです。
読者の疑問に、上から順番に答えていく流れを作ることで、読者は最後まで読み進められます。同時に、見出しに適切なキーワードを含めることで、検索エンジンにも記事のテーマが伝わります。
記事構成を作る前の準備
構成を作る前に、2つの準備を済ませておく必要があります。この準備なしに構成を作ると、的外れな記事になってしまいます。
キーワードを決めておく
まず、記事で狙うキーワードを決めます。キーワードが決まって初めて、誰に向けて、何を書くべきかが定まります。キーワード選定は、構成作りの前提です。キーワード選定のやり方については、以下の記事で詳しく解説しています。
検索意図を把握しておく
次に、そのキーワードで検索する読者が「何を知りたいのか」という検索意図を把握します。
検索意図がわからないまま構成を作ると、読者の求める情報からズレた記事になります。検索意図を知る最も確実な方法は、実際にそのキーワードで検索し、上位記事の内容を確認することです。
記事構成の作り方【5ステップ】
ここからは、実際に構成案を作る手順を、5つのステップで解説します。この順番で進めることで、読まれる記事の構成が作れます。
ステップ1：上位記事を分析する
狙うキーワードで検索し、上位に表示されている記事の構成を分析します。
上位記事がどんな見出しで、どんな情報をカバーしているかを書き出しましょう。上位表示されているということは、検索エンジンと読者に評価されている証拠です。まずは、その構成から学びます。
ステップ2：読者の疑問を洗い出す
そのキーワードで検索する読者が抱く疑問を、できる限り洗い出します。「〇〇とは何か」「どうやってやるのか」「費用はいくらか」「注意点は何か」など、読者が知りたいであろうことを列挙します。
上位記事の分析と、この疑問の洗い出しが、構成の材料になります。
ステップ3：見出しを組み立てる
洗い出した情報をもとに、見出し（H2・H3）を組み立てます。読者が知りたい順番、理解しやすい流れを意識して並べます。一般的には、「〇〇とは（基本）」→「やり方・方法」→「注意点」→「まとめ」といった流れが、読者にとって自然です。H2で大きなテーマを、H3でその詳細を表現します。
ステップ4：独自性を加える
上位記事の真似だけでは、上位を超えられません。
上位記事にはない、自社独自の視点や情報を構成に加えます。自社の実体験、独自のデータ、専門的な知見など、他にはない要素を盛り込むことで、上位記事との差別化を図ります。この独自性が、上位表示の決め手になります。
ステップ5：全体の流れを確認する
最後に、構成全体を見直し、流れが自然か、抜けている情報がないかを確認します。見出しだけを上から読んで、記事の内容が伝わるか、読者の疑問が解消される流れになっているかをチェックします。
この段階で構成を整えておくと、執筆がスムーズに進みます。
読まれる記事構成のポイント
基本の作り方に加え、読まれる記事にするための構成のポイントを紹介します。
結論を先に配置する
Webの読者は、結論を早く知りたいと考えています。
記事の冒頭に結論を配置し、その後に理由や詳細を続ける構成にすることで、読者の離脱を防げます。各見出しの直後にも、まず結論を置くことを意識しましょう。
結論を先に示す構成は、AI検索に引用されやすくする効果も期待できます。
1つの見出しに1つのテーマ
見出しごとに、扱うテーマを1つに絞ります。1つの見出しに複数の話題を詰め込むと、読者が混乱し、検索エンジンも内容を理解しにくくなります。
1見出し1テーマを徹底することで、すっきりとわかりやすい構成になります。
読者の疑問の順番に並べる
見出しは、読者が疑問を持つ自然な順番に並べます。
たとえば、あるテーマについて「まず概要を知りたい→次にやり方を知りたい→最後に注意点を知りたい」という流れが自然なら、その順で見出しを配置します。読者の思考の流れに沿った構成は、最後まで読まれやすくなります。
見出しにキーワードを自然に含める
見出しには、対策キーワードや関連語を自然な形で含めます。
検索エンジンは見出しを手がかりに記事の内容を判断するため、適切なキーワードを含めることで、テーマが伝わりやすくなります。ただし、不自然な詰め込みは避け、読者にとってわかりやすい見出しを優先します。
構成作りでよくある失敗
構成作りには、陥りやすい失敗があります。事前に知っておくことで、避けられます。
いきなり書き始める
最も多い失敗が、構成を作らずにいきなり本文を書き始めることです。
構成なしで書くと、話が逸れたり、情報が抜けたり、全体の流れがちぐはぐになったりします。遠回りに見えても、構成を作ってから書くほうが、結果的に質の高い記事を効率的に仕上げられます。
上位記事をそのまま真似る
上位記事の構成を参考にするのは有効ですが、そのまま真似るだけでは、上位を超えられません。上位記事にない独自の情報や視点を加えることで、初めて差別化できます。
参考にしつつ、自社ならではの要素を加えましょう。
検索意図を無視した構成にする
自社が書きたいことを優先し、読者の検索意図を無視した構成にするのも失敗です。読者が知りたいことではなく、自社が伝えたいことばかりを並べると、読者は離脱します。あくまで、読者の疑問に応える構成を心がけましょう。
構成ができたら、執筆へ
構成が完成したら、次はその構成にもとづいて本文を執筆します。しっかりした構成があれば、執筆は各見出しの内容を埋めていく作業になり、スムーズに進みます。
SEOを意識した執筆のコツや、記事制作の全体的な流れについては、以下の記事で詳しく解説しています。あわせてご覧ください。
記事構成に関するよくある質問
記事構成はなぜ必要なのですか?
構成は記事の設計図であり、記事の質の大半は構成の段階で決まるためです。構成を作らずに書き始めると、話が逸れたり、必要な情報が抜けたりしがちです。しっかりした構成があれば、読者は情報をたどりやすく、検索エンジンも内容を理解しやすくなり、執筆もスムーズに進みます。
記事構成はどうやって作ればいいですか?
まずキーワードを決め、検索意図を把握したうえで、上位記事の分析→読者の疑問の洗い出し→見出しの組み立て→独自性の追加→全体確認の5ステップで作ります。読者が知りたい順番に見出しを並べ、自社独自の情報を加えることがポイントです。
上位記事を参考にしてもいいですか?
参考にするのは有効です。上位表示されている記事は、検索エンジンと読者に評価されている証拠だからです。ただし、そのまま真似るだけでは上位を超えられません。上位記事の構成を参考にしつつ、自社独自の視点や情報を加えることで、差別化を図りましょう。
見出しはいくつくらい作ればいいですか?
決まった数はありません。重要なのは数ではなく、読者の検索意図に過不足なく応えているかどうかです。読者が知りたい情報をカバーするために必要な見出しを、自然な流れで配置しましょう。情報が足りなければ見出しを増やし、冗長なら整理します。
まとめ
記事構成の作り方について整理します。
- 記事構成は、記事の質を左右する「設計図」
- 構成を作る前に、キーワードと検索意図を把握しておく
- 作り方は、上位記事分析→疑問の洗い出し→見出し組み立て→独自性追加→全体確認の5ステップ
- 読まれる構成は、結論先出し・1見出し1テーマ・疑問の順番・キーワードを意識
- いきなり書く、上位記事の丸真似、検索意図の無視、が失敗パターン
記事構成は、成果につながる記事を作るための土台です。構成にしっかり時間をかけることで、読者にも検索エンジンにも評価される記事になります。
株式会社Soeluは、福岡を拠点に全国対応で、SEO対策・記事制作・コンテンツマーケティングをご支援しています。キーワード選定から構成設計、執筆、効果測定まで一貫して対応し、自社サイトでも多くのキーワードで上位表示を実現した実践的なノウハウを活かします。
「記事の構成作りから相談したい」「記事を書いているが成果が出ない」という方に向けて、無料相談を承っております。お気軽にお問い合わせください。
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