- SEO記事のキーワード選定のやり方を知りたい
- どんなキーワードを狙えば上位表示できるのか知りたい
- キーワード選定に使えるツールを知りたい
このようなお悩みに、福岡でSEO対策・コンテンツ制作・Web集客を手がける株式会社Soeluがお答えします。
キーワード選定は、SEO記事制作のなかで最も重要な工程です。どれだけ質の高い記事を書いても、狙うキーワードを誤れば、検索されず、上位表示もされません。逆に、適切なキーワードを選べば、自社が上位を取れる可能性が高まり、集客につながります。
この記事では、キーワード選定の基本的な考え方から、具体的な選定の手順、使えるツール、そして選定時の注意点までを、実務の視点で解説します。当社は自社のコンテンツ運用で「コラム 集客」「企業コラム 運用」などのキーワードで上位表示を実現しており、その経験にもとづいてお伝えします。
キーワード選定とは
キーワード選定とは、記事で狙う検索キーワードを決める作業のことです。ユーザーが検索エンジンに入力する語句を予測し、そのなかから自社が対策すべきキーワードを選び出します。
なぜキーワード選定が重要なのか
キーワード選定は、記事制作の設計図にあたります。
狙うキーワードが決まって初めて、誰に向けて、どんな内容を書くべきかが定まります。キーワードを決めずに書き始めると、誰にも検索されない記事や、検索意図とズレた記事になりがちです。
また、キーワードには上位を取りやすいものと取りにくいものがあります。適切なキーワードを選べば、少ない労力で上位表示を狙えますが、選定を誤ると、どれだけ努力しても成果が出ないことになります。
キーワード選定は、記事制作の成否を大きく左右する工程です。
検索ボリュームと競合性のバランスを見る
キーワード選定では、検索ボリューム（月間の検索回数）と競合性（上位表示の難易度）のバランスを見ることが基本です。検索ボリュームが大きいキーワードは集客力がありますが、その分、競合も多く、上位表示は困難です。
一方、検索ボリュームが小さくても競合が少なく、自社の専門性と合致するキーワードなら、上位を取りやすくなります。
キーワードの種類を理解する
キーワード選定の前に、キーワードの種類を理解しておきましょう。種類によって、狙い方が変わります。
ビッグキーワード
「SEO」「ホームページ制作」のような、検索ボリュームが非常に大きい、1〜2語のキーワードです。集客力は大きいものの、大手サイトがひしめき、上位表示は極めて困難です。SEOを開始したサイトでいきなり狙うのは、現実的ではありません。
ミドルキーワード
「SEO 費用 相場」のような、2〜3語で構成される、中程度の検索ボリュームのキーワードです。ビッグキーワードよりは競合が少なくなり、若干ではありますがビッグキーワードより狙いやすくなります。
ある程度の集客力と、上位表示の可能性を両立できる領域です。
ロングテールキーワード
「SEO 費用 相場 中小企業」のような、3語以上で構成される、検索ボリュームは小さいが競合も少ないキーワードです。1つあたりの検索数は少ないものの、比較的上位表示しやすく、検索意図が明確なため、成約につながりやすい特徴があります。
対策まもなりサイトで成果を出すには、まずロングテールキーワードから狙うのが定石です。ロングテールで実績を積み、サイトの評価を高めてから、徐々にミドル、ビッグへと広げていくのが、現実的な進め方となります。
キーワード選定の進め方【5ステップ】
ここからは、実際のキーワード選定の手順を、5つのステップで解説します。この順番で進めることで、自社が上位を狙える適切なキーワードを見つけられます。
ステップ1：軸となるキーワードを洗い出す
まず、自社の商品・サービスに関連する軸となるキーワードを洗い出します。自社の事業内容、提供するサービス、顧客が抱える悩みなどから、関連する語句を書き出しましょう。
この段階では、数を気にせず、思いつく限り挙げることが大切です。
ステップ2：関連キーワード・サジェストを収集する
次に、軸キーワードから派生する関連キーワードや、検索候補（サジェスト）を収集します。検索エンジンにキーワードを入力したときに表示される候補や、関連キーワードを取得するツールを使うと、ユーザーが実際に検索している語句が見えてきます。
ここで、自社が想定していなかったニーズが見つかることもあります。
ステップ3：検索ボリュームを調べる
収集したキーワードの検索ボリューム（月間検索回数）を調べます。検索ボリュームを知ることで、そのキーワードにどれだけの需要があるかがわかります。ボリュームが極端に小さいキーワードは、上位表示できても集客効果が限られるため、優先度を下げる判断ができます。
ステップ4：競合性を確認する
次に、各キーワードの競合性（上位表示の難易度）を確認します。
実際にそのキーワードで検索し、上位に表示されているサイトを見てみましょう。大手サイトや、非常に充実した記事が並んでいる場合は、競合が強く、上位表示は困難です。
一方、個人ブログや対策していないポータルサイト、情報の薄い記事が並んでいれば、上位を狙える可能性があります。
ステップ5：優先順位をつけて選定する
最後に、検索ボリュームと競合性のバランスを踏まえ、対策するキーワードの優先順位をつけます。自社が上位を狙えて、かつ一定の検索需要があり、成約につながりやすいキーワードを優先的に選びましょう。
すべてのキーワードを一度に狙うのではなく、優先度の高いものから記事化していきます。
キーワード選定に使えるツール
キーワード選定を効率的に行うには、ツールの活用が欠かせません。代表的なツールを紹介します。
キーワード候補を見つけるツール
軸キーワードから、関連キーワードやサジェストをまとめて取得できるツールがあります。ユーザーが実際に検索している語句を、効率的に収集できます。無料で使えるものも多く、キーワードの洗い出しに役立ちます。
検索ボリュームを調べるツール
各キーワードの月間検索ボリュームを調べられるツールもあります。GoogleキーワードプランナーやGoogle Search Consoleなどを使うと、検索需要を把握できます。Google Search Consoleでは、自社サイトが実際にどんなキーワードで表示されているかもわかるため、リライトの参考にもなります。
Google Search Console、Googleキーワードプランナーは無料で利用することができます。
競合を分析するツール
競合サイトがどんなキーワードで上位表示されているかを分析できる、有料のツールもあります。競合の戦略を把握し、自社が狙うべきキーワードのヒントを得られます。本格的にSEOに取り組む場合は、こうした分析ツールの活用も選択肢になります。
キーワード選定でよくある失敗
キーワード選定には、陥りやすい失敗があります。事前に知っておくことで、避けられます。
ビッグキーワードばかり狙う
集客力の大きいビッグキーワードばかりを狙うのは、よくある失敗です。競合が強すぎて、どれだけ努力しても上位表示できず、成果が出ないことになりがちです。まずはロングテールキーワードから着実に狙い、実績を積むことが大切です。
検索ボリュームだけで判断する
検索ボリュームの大きさだけでキーワードを選ぶのも失敗のもとです。ボリュームが大きくても、競合が強ければ上位表示できず、また検索意図が自社の事業と合っていなければ、集客できても成約につながりません。ボリューム・競合性・自社との関連性を、総合的に判断しましょう。
検索意図を考えずに選ぶ
キーワードの背後にある検索意図を考えずに選ぶと、上位表示できても成果につながりません。同じキーワードでも、「情報を知りたい」のか「購入したい」のかで、書くべき内容は変わります。そのキーワードで検索するユーザーが何を求めているかを、しっかり考えましょう。
キーワードを選んだ後は、記事制作へ
キーワードを選定したら、次はそのキーワードで上位表示を狙う記事を制作します。検索意図に応える構成を設計し、SEOを意識したライティングで記事を仕上げていきます。
記事制作の全体的な流れや、SEOライティングのコツについては、以下の記事で詳しく解説しています。あわせてご覧ください。
キーワード選定に関するよくある質問
キーワード選定は何から始めればいいですか?
まず、自社の商品・サービスに関連する軸となるキーワードを洗い出すことから始めましょう。次に、関連キーワードやサジェストを収集し、検索ボリュームと競合性を調べて、自社が上位を狙えるキーワードを選定します。特に、競合の少ないロングテールキーワードから狙うのがおすすめです。
キーワードはどれくらいの検索ボリュームを狙えばいいですか?
一概には言えませんが、中小企業がSEOを始める段階では、検索ボリュームが小さくても競合の少ないロングテールキーワードから狙うのが現実的です。まずは上位表示の実績を積み、サイトの評価を高めてから、徐々に検索ボリュームの大きいキーワードに挑戦していくとよいでしょう。
キーワード選定にツールは必要ですか?
効率的に行うには、ツールの活用がおすすめです。関連キーワードの収集や検索ボリュームの確認には、無料で使えるツールもあります。Google Search Consoleでは、自社サイトが実際に表示されているキーワードを確認でき、リライトの参考にもなります。まずは無料ツールから始めるとよいでしょう。
選んだキーワードは記事のどこに入れればいいですか?
タイトル、見出し（H2・H3）、本文の冒頭などに、自然な形で含めるのが基本です。ただし、不自然に詰め込むのは逆効果です。読者が読んで違和感のない範囲で、自然に含めましょう。キーワードの数よりも、検索意図に応える内容になっているかが重要です。
まとめ
キーワード選定のやり方について整理します。
- キーワード選定は、記事制作で最も重要な「設計図」にあたる工程
- 検索ボリュームと競合性のバランスを見て選ぶ
- 中小企業は、まず競合の少ないロングテールキーワードから狙う
- 進め方は、洗い出し→関連語収集→ボリューム確認→競合確認→優先順位づけの5ステップ
- ビッグワードばかり狙う、ボリュームだけで判断する、検索意図を無視する、が失敗パターン
キーワード選定は、SEO記事制作の成否を左右する重要な工程です。自社が上位を狙えるキーワードを見極め、着実に成果につなげていきましょう。
株式会社Soeluは、福岡を拠点に全国対応で、SEO対策・記事制作・コンテンツマーケティングをご支援しています。キーワード選定から構成設計、執筆、効果測定まで一貫して対応し、自社サイトでも多くのキーワードで上位表示を実現した実践的なノウハウを活かします。
「キーワード選定から相談したい」「記事を書いているが成果が出ない」という方に向けて、無料相談を承っております。お気軽にお問い合わせください。
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